品牌形象中的文字设计时，如何考虑大概方向呢？我这里给出几点建议。
第一，字体力求直接体现事物的特征，不宜做过多的修饰。即从事物的形象特征方面，抓住对象的特点，寻求标志创意设计的切入点。如奥运会的标志设计以京字做文章，简洁而富有内涵，国际化而本土文化浓郁，形象生动、简洁清晰、醒目流畅、飘逸优美。
第二，表现品牌主题及以理念。很多内涵丰富的品牌形象的文字创意，往往都是以项目的标题、主题或精神理念作为切入点来挖掘创意的。如2010年上海世界博览会的会徽，就是选用三个把臂相拥的人物形象与中国书法相结合，共同构成了一个世字，清楚、完美地表达出世博会的精神 一个人人都能享受的世界盛会，从而鲜明地塑造了中国世博会的品牌形象，将中国文化直截了当地传达给世界。
第三，考虑历史文化和地域特征。不同的国家和地区有着不同的文化背景和地域特征，这些也为品牌形象的文字创意提供了不同的角度和创作源泉，给标志设计注入了特定的文化背景。
第四，进行艺术手法上的变化和重构。通过某种艺术手法的变化体现创意是标志设计中较为常见的一种设计手法。如渐变手法，通过由小到大的变化表现一家企业或一项事业的发展壮大，通过点的聚集表现团结和凝聚力，通过穿插表示交流合作，通过倾斜表现运动，等等。这些都是一些具体而较常用的对表现物进行象征、比拟、隐喻的手法。
