品牌标志字体设计不但要符合品牌的特质，还要具有视觉上的可识别性，如果失去了这一特性，无论字体造型多么富于美感，脱离品牌属性的字体设计都将是一个失败的设计。品牌字体在设计的时候要切记遵循容易辨认、易于理解，同时富有美感的原则。
但我们更要明白，字体设计的根本目的是更好、更有效地传达品牌的诉求，传达品牌的文化和表现其中的内容。如果在设计中不遵守这一准则，只是片面、单纯地追求视觉审美效果，就会失去品牌字体设计最基本的功能，也无法达到传递品牌的目的。所以在进行品牌字体设计时，不管如何发挥，都应以易于识别和符合品牌的特质为宗旨。我经常看到一些小品牌的字体设计完全不管客户是否看得明白，采用一些十分怪异、甚至草书的字体来设计，让人一头雾水。
有些品牌运用别具一格的字体来创造出独特的视觉识别强调其独一无二。特别在时尚界，这样的品牌特别普遍。香奈儿（Chanel）两个交错的C，路易威登（LV）相互叠加的L和V字母都是典型的例子。这些都是与顾客能进行强有力沟通的视觉信号，其中路易威登（LV）的标志更是成为了顾客用来展现自我的载体。时尚品牌企图创造出跨越产品、商家和新产品开发的代表性标志。香奈儿（Chanel）的交错的双C图案就是这个品牌强有力的视觉信号
