时尚品牌标志的文字设计更多的是对字体的选择，这是关键的一步，然后在文字的角度、粗细、字间距离上做些变化。乔治·阿玛尼较为夸张的衬线连体表现，略有突破。而伊夫·圣罗兰相比较更为引人注意，其品牌标志在字体设计上显得更有思想。略微夸张的字体比例关系，独特的字母组合形式，显得整体干净利落，均衡而不失节奏感，而且在同时采用无衬线字体与衬线字体设计中找到了一种平衡，又结合了衬线字体的手写元素的字体设计方法，削弱了无衬线字体的冷漠，使得整个品牌标志的字体设计在字里行间中散发出优雅、简练的气质。这与伊夫·圣罗兰的前卫而古典的风格相符合。而来自瑞典的快时尚品牌H&M则大胆地采用了手写体作为其标志字体，搭配鲜艳的红色使其更加突出。
相对拉丁文字体，很多中国人在对汉字字体的选择方面都是随心所欲的，有的根本不去考虑这个字体的个性是否适合于品牌标志。汉字的印刷体普遍采用的是宋体和黑体。随着时代的发展，人们对汉字的认识及字体的需求也越来越多，汉字的字库也正在不断丰富起来。不过由于汉字自身的间架结构、笔画特征的关系，使得汉字字体的设计相当复杂，因此字库的更新和发展也远不及拉丁文。
2009年6月时尚传媒集团推出了时尚中黑简体。时尚传媒集团用这种独创字体作为其标志字体，同时在时尚杂志及网站等媒介中运用。该标志字体笔画均衡，整体感强，方中带圆，简约时尚。而时尚杂志创刊时的刊名时尚二字是圆体的繁体字，是由设计师一笔一画写成的美术字。由于电脑技术的发展，圆体已经不能体现时尚传媒集团的个性了。时尚中黑简体良好地遵循了时尚字形的笔画规律，保证了字体与时尚传媒集团品牌形象的统一性。
由此可以看出，国内的时尚品牌已经注意并认识到其对汉字品牌标志字体设计的重要性了，对字体的选择和设计都不再是随意滥用，而是追求设计与企业思想保持一致。
在时尚品牌中也有一些有着悠久的历史和文化背景的传统品牌，如酒类的五粮液、茅台，饰品类的老凤祥以及传统的服饰品牌等都采用了书法体，在体现文化历史的同时强调了中国概念。电视栏目品牌中采用书法体或者手写体的也越来越多。
