品包装设计颜色时要传达品牌的含义及差异性，需要选择一种和品牌战略定位相契合的颜色。在为品牌选择一种颜色（或是一套颜色方案）时，这些颜色要能让客户产生特定的情感联想和欲望，而品牌价值主张和品牌承诺也必须能够满足客户的欲望。选择品牌颜色不能仅仅靠主观臆断选择颜色，选择颜色的重要性绝对不能被低估。能够代表品牌并让品牌具有差异化的颜色，必须符合一些标准，以下是最重要的三点。
其一，目标受众。谁是你的目标受众？他们关心什么？他们处于什么样的心态下才愿意与品牌互动？由于不同的消费者对同一种颜色的反应不同，加之消费文化又在不停地变化着，那么要考虑哪一种颜色能最好地体现品牌价值，并让品牌脱颖而出。
其二，品牌原型。如果你已经确定了相应的品牌原型，那么哪种颜色最能代表这种品牌原型的属性？譬如，如果你的品牌原型是探险家户外运动品牌，你要思考哪种颜色能够象征户外探险或与此相关。
其三，区域文化。谈到文化，世界各地的人对颜色背后的文化都有不同的理解。在美国，白色代表纯洁。而亚洲的某些地区，白色是哀悼的颜色。对颜色的认知随着种族、年龄、社会阶层、性别和宗教的不同而不同。选择颜色时，品牌所在市场的文化必须作为一个重要的考虑因素。
举一个例子，欧洲的Esprit Europe快递服务公司在设定企业色彩形象时，考虑到自己的递送业务是由欧洲之星（Eurostar）列车进行运送的这一与众不同的特点，于是采用了褐色整合企业的所有设计项目，借此传递出包裹递送非常迅速的信息。这一在同行业中识别性极强的色彩，准确地反映出Esprit Europe的包裹会在一天内到达，这是一种独特的服务的服务标准。
借助色彩的力量来确定企业或品牌形象的成功案例非常多：例如，美能达相机的蓝色给人以高科技光学技术结晶的联想，七喜汽水的绿色给人以生命活力的感受，可口可乐公司更是针对顾客对饮料口味喜好的不同，结合不同的色彩形象推出了4种品牌的产品：可口可乐为红底白字，给人以浓重感和强烈的视觉冲击力；健怡可口可乐为白底红字，与不含糖分的特点相协调，给人以清爽之感；雪碧以绿色渲染，给人一种透心凉和回归自然的感觉；飞雪则采用蓝底白字，突出其矿物质饮料的特色，给人以纯净之感。
