有很多品牌从最初就是与色彩相联系的，一个典型的例子就是黄页。当这些指引页最初被制作成黄色的时候，原因很简单，就是包装设计公司用来吸引人们的注意力，以防止操作员觉得无聊甚至困倦。黄页从此很聪明地运用它的色彩和它有些平淡无奇的名字来开展了衍生的业务。
特定的颜色会让人们产生特定的心境或心情。通过色彩运用让品牌处于一种最容易被接受的状态，这对于开展品牌互动十分关键。很显然，颜色是能够表达品牌的心态，帮助品牌表达品牌定义。著名农机巨头约翰·迪尔公司（John Deere）的品牌标志是绿色的，这意味着与建筑、森林、草坪等相关。IBM采用的是高贵的蓝色，这意味着稳定性和可靠性。联邦快递选择了两个互相冲撞的颜色，橙色配紫色，这意味着交付重要的东西，请客户放心。
但是需要注意的是，品牌色彩也要尤为谨慎地考虑到某些色彩的跨文化涵义。例如，在东南亚的一些地方，黑色是死亡的象征（当然在全世界大多数地方都是这样），但是在那里这个含义被特别严格地对待。网络是一个国际化的媒介，所以品牌应该始终对一些地区性敏感颜色尤为注意。
