包装设计时文字的思考，文字是人类在漫长的生产与实践中形成的产物，随着人类文明的不断发展而逐步成熟。文字从出现的那个时刻起就承担了信息传递的最基本功能。作为传递信息和记录的符号，文字又是表达思想的基本工具。
进入品牌时代的今天，各种传媒上夺目的品牌文字不停地将每一天的特别商品信息告诉你。但研究表明，大约只有16％的品牌名称能够被消费者回忆起来，你只能记住那些行业中最好的品牌。
虽然不可否认我们现在已经进入读图时代，但文字仍是诠释品牌和形象的主体。品牌的建立和传播就是依靠文字符号的最基本特征，通过和相关图形的结合来有效地传递品牌信息。品牌文字的正确选择无疑会影响产品或服务的价值，这些价值包含着品牌美誉度、品牌知名度、质量感知、品牌忠诚度和品牌关联资产（专利、商标）等方面。
作为消费者，在购买商品时所表现出的价值判断反映了他们对品牌的正确评价，这时品牌文字的字体形象就成为消费者最初对某一品牌印象的基础。正因为如此，我们才会更加注重这些无形的、有形的品牌文字特征，进而更加注重品牌视觉形象中文字所扮演的角色，品牌视觉形象中文字的选择与字体的设计已经成为品牌塑造重要的一个环节。
作为一个优秀的品牌设计师，只有对文字的理解与使用结合其品牌做认真的分析，理清文字本身的意义，才能实现准确的文字选择。只有通过谨慎选择与品牌相适应的文字以及对字体的用心设计，才能够全面地反映出品牌的内在精神价值。
试想一下我们在为一个定位于16～25岁男性市场的服装品牌设计一个新标志。假设该品牌的目标群体拥有较高的可支配收入，他们的穿着时尚并频繁地随流行趋势更换造型。这家公司决定把这个品牌命名为KUOWA"，这时不同的字体将会给这个KUOWA这个品牌创造出不同的个性，而每一个字体都将会传达出截然不同的信息。有的字体发出的信息对正在转变至成熟阶段、内心还有点像个小男孩的成年人更有吸引力，有点儿孩子气、鲜活。有的字体是一种稳重、男性化、时尚的字体，其给人的感觉是追求时尚的，但略显成熟。有的字体面向的是一类追求新潮、热衷夜店文化的群体，对那些购买非主流报纸杂志，生活围绕音乐、朋友、周末和当下的男孩子们来说更有吸引力。
