标志本身设计的时候就简单地代表了公司或者是品牌的名字，比如经过这么多年逐渐简化的苹果公司的标志。一些标志能够用实际存在的实物图像化来表示，如花花公子的兔子标志等。
但是在这些不同的种类中，具体选择哪一种是有法可循的。简单来讲，成功的公司标志能够很好地表达品牌价值和品牌意图。如苹果公司期望在竞争激烈的科技市场上保持独有的特色并脱颖而出，它的被咬一口的苹果的标志表述就是一种希望消费者尝试一下他们产品的理念。麦当劳的双拱门标志设计是表示欢迎消费者跨进门品尝一下，而耐克著名的斜勾则是一种赞许和肯定的象征。
标志通过视觉化的形象展现了公司的业务，并且将品牌与公司的历史传承相联系。从根本上说，标志需要紧扣并传达公司的价值观和使命。当顾客看到一个标志，他们需要了解的不仅仅是它代表了谁，还要知道代表了什么含义。一个不能很好地反映独特魅力，没有有效沟通，不能激发想象力的形象符号，不能赢得人们的记忆与青睐。相反，一个信息反映准确、具有个性、让人产生美好联想的，最终能促使坚定购买信心的标志符号，必将带来品牌竞争的优势。
标志设计是借助形象化的视觉语言来传递企业和产品等的内在信息。它虽然只是一个符号，却传播着十分丰富的内容。标志要准确有效地发挥传播作用，使受众在理解标志这一符号的本意后产生主动行为，就要求设计者深刻地理解标志所必须代表的象征和意义：企业的地位、规模、宗旨、理念、战略和风格等内容。另外，这一象征符号还必须将设计切中受众的心理，从而唤起消费者、企业和员工的情感共鸣。为了达到这些要求，设计师最重要的就是具备一种建立于人的视觉经验、心理经验之上的创造性思维实践。
在中国标志设计的事件中，1992年广东中山华帝燃气具有限公司具有典型的意义。在筹建过程中，华帝率先进行设计和导入了企业识别标志。在产品还未推出之前，他们就已开始在市场上进行了企业识别标志的推广活动，让消费者首先感受到了产品的品牌识别形象。所以华帝公司的产品一上市，就立刻被消费者视为熟悉的品牌，进而被广泛接受和认同
