品牌标志在承担起传播品牌内涵的责任时，品牌标志通过造型独特、明确易记的符号形象来传递企业的品牌文化、理念和精神。形象价值随着企业品牌的成长不断增长。优秀的品牌标志无疑是企业品牌无形资产积累的重要载体。成功的标志也是企业的无形资产，在消费者心目中有不可替代的地位，它具有不菲的品牌价值。正如广告大师奥格威（David Ogilvy）所说：最终决定品牌市场地位的是品牌个性，而品牌形象标志有如这个人的着装，它是外显个性的重要载体。可口可乐总裁就曾非常自信地说过，哪怕是世界可口可乐生产厂家一夜化为灰烬，依然会有众多的国际财团排着队要求帮他们重建。再如凤凰卫视的标志，其价值达到了228. 32亿元，这些都是品牌的无形资产。
谭木匠品牌标志来源于企业的我善治木的文化观念，以木匠正在作坊做工的场景图形，将诚实、劳动、快乐的企业理念融入标志的细节中
当我们看到两个小鸟依偎在鸟巢旁的标志图形，就会想到雀巢咖啡带给人们浓浓暖意的、关爱体贴的品牌个性。当然，品牌标志的个性塑造，来源于设计者对品牌个性的解读，它通过对视觉传达个性语言的准确设计，使人们从符号的个性魅力上寻找到产生心理对话的情结。如果标志与品牌个性反映表里不一，同样也会使品牌形象大打折扣。意大利斐乐（FILA）运动用品公司在1972年聘用了一位日本的设计师来为其设计商标。于是以字母F为主要元素的商标问世了，并且大受斐乐意大利老板的赞赏，并请来了时尚教主希尔顿作为品牌的形象代言人。这个F字母极具创意，利用了丰满的几何形图案，具有浓厚的艺术美感，与意大利悠久的艺术氛围相吻合。因此直到今天，公司仍没有打算更换商标。
很多人都认为阿迪达斯（adidas）商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻义着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从20世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子、到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字，因为它代表了阿迪达斯的精神平等、经典美与最高。
