从标志设计的一开始，我们的思维就必须把它与消费者紧紧地联系在一起。作为一名设计师，除了最基本的平面设计和创意要求外，我们还必须考虑营销因素和消费者的认知、情感心理层面。
从某种层面上来讲，标志代表的意义与展销橱窗没有什么不同。消费者会选择看起来最有吸引力的商店进入，或从一货架相似的产品中挑出一件最中意的产品，也会从同品类商品中挑选标志最吸引他们的。因此，具有强烈吸引力的视觉感官的标志是非常重要的。
毫无疑问，标志品牌符号是传递品牌形象力的有效方式，它不仅能提升品牌的形象力，也是消费者接触品牌的最直接两种方式之一。消费者对品牌信息的获取，很大程度上是通过视觉标志对品牌进行认知与记忆。一个简洁、意义明晰且具品牌内涵的品牌标志，能让人产生好感和信赖。如象征着欢乐与美味的麦当劳拱形M的金色标志，如图3-6所示，犹如两扇打开的门在欢迎着它的客户。当人们看到时就会深深地被它吸引，产生条件反射，想去感受那诱人美味所带给人的愉悦。
