我曾给很多品牌做过标志设计或改进过他们的品牌标志，取得了不错的后期效果。然而绝大多数的情况是，企业主们并不重视标志的影响力和传播力。尽管我苦口婆心向他们阐述其重要性，他们还是觉得标志可有可无，好不好不重要，而几乎把全部的目光放在产品层面。尤其是很多中小企业，这种观念更是根深蒂固，这不能不说是我们做品牌者的悲哀。正是因为这样，才形成了欧美人做品牌，中国人做产品的境况。他们挣得绝大部分利润，我们仅拿一点遗漏的血汗加工费。他们的品牌名字满天飞，我们始终只有Made in China的标签，想想真是令人心酸。
我们常听一些中小企业主说，标志根本不重要，关键还是产品。所以，他们有的随意找个打印店在网上阅读一个跟产品或和服务毫无关联的标志，有的企业甚至没有标志。在讲这个主题之前，我首先想谈三点：
第一，品牌的成功有很多因素，但是标志的应用会加速这种成功或者增加成功的砝码；
第二，标志代表了一家企业的基本品牌意识，一家连基本品牌意识都没有的企业，要么仅仅是昙花一现，要么只能以低价格血拼直到利润耗尽；
第三，一个标志的价值如何，最简单的方法就是拿两个一模一样的产品分别挂上不同的标志，看卖出的价格差。
标志是品牌的脸面，一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的保证。标志虽不完全等于品牌，但却是品牌视觉形象最重要的一部分。著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟曾说：标志就是通向品牌的入口。可以说，良好的品牌标志符号不仅能引导消费者愉悦地购买消费，也能给企业和商品带来事半功倍的品牌形象力。
作为品牌视觉形象最重要的一部分，标志有着形象识别、信誉保证、信息沟通、法律保护、文化宣传、外观美化等功能。它是一个品牌视觉化的信息表达，是极其重要的品牌构建元素。标志可以成为一种非常实用、简化冗长公司名称的方式，如美国联合包裹服务（UPS），其全称为United Parcel Service。标志的设计大大降低了客户记忆的难度。以其一目了然、与众不同的视觉语言区分于其他竞争品牌，UPS的标志体现了品牌的特点和品牌形象。一个精心设计的标志还能够吸引那些初次见到这个品牌的目标消费者群体，带来良好的第一印象。它通过一定的图案、颜色和字体来向消费者传输某种信息，标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者偏好，进而影响顾客的品牌忠诚度。
