现代包装装潢设计属于视觉信息传达的一种。它主要解决的是产品品质的说明、企业形象的宣传和产品促销的问题。它是综合了社会学、经济学、市场学、心理学、技术美学、销售心理学、价值工程学等多学科知识技能的综合性设计。包装装潢是包装生命周期中不可分割的重要构成部分，直接影响包装整体效果和经济效益。包装装潢主要从审美心理角度解决包装的精神功能问题，是一种符合现代人审美和生活需要，符合销售需求的综合性设计和多元化设计。
包装装潢设计是包装品造型、构图、色彩、图案、纹样和字体的总和。包装品的造型决定包装的风格，色彩体现包装的视觉感受，文字反映包装的内容。各个元素都可表达一定的思想观念、文化内涵，成为象征或隐喻商品特征的主题性元素。商品的商标、规格、型号等符号也是实现包装信息传达功能的辅助手段。在设计时，必须在图形与图像设计中注重信息传达的准确性，视觉语言的简明性，整体形式的新颖性，服务于消费者的真诚性，创造出有特色、有力度、有整体视觉感的包装品。
