审美性是包装视觉传达设计的主要功能之一。现代包装应找准科学与艺术的契合点，从单纯的最基本的功能需求上升为深刻的人文审美思想。在满足包装功能的同时也能反映出审美价值，体现出当代包装的博大精深的设计观，反映出时代风范并体现人文关怀。在包装视觉传达设计中要依据科学技术、审美价值、审美精神、审美观念，反映出时代风范的特色。人文关怀是现代包装设计中的一个设计理念。在视觉传达设计中要充分体现人文关怀这一审美需求。在设计中关注人性，关注人文精神，体现出设计审美性的深度与广度。随着全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通已成为一种发展趋势。包装视觉传达设计应适应全球经济一体化发展潮流，掌握和使用世界性语言，用于传达商品信息。在全球范围内形成通用的视觉设计语境的任务要体现在视觉传达的功能上。通过视觉的描述减少地域空间的差异，达成最大限度的认知体系。视觉传达设计必须适应全球经济发展的需要及适应国内外消费者的心理和文化习俗。
包装视觉传达设计的适应性主要表现在适应包装产品的内在功能与适应客观环境的外在要求。在为包装产品做视觉传达设计时，应具有视觉语言全方位、多层次的包容性，正确合理地运用视觉语言，完整无误地表达商品的内在功能。为适应商品市场竞争需要，在包装设计中应力求有独特、鲜明的个性特征。品牌、图案、文字要适应不同地域文化风情的要求；在视觉传达的运用中应努力适应客观环境的外在需要。适应客观环境的外在需要，主要是解决好设计的民族性与世界性问题。要打破原有传统设计理念，在新的世界经济客观环境中和新的时代特征下，着重分析人们新的生活方式、思维导向和情感表达。在功能上、语义上、形式上对视觉传达系统进行分解和重构，寻求新的、合理的视觉空间的效果。
