随着社会发展，人们的审美观念在不断改变，消费者已经厌倦了过于几何化、理性化的现代主义设计风格，而强调标志的舒适、精致和娱乐性。把冷漠、严峻的标志变得活泼生动、富于人情味，是企业以人为本的体现。2007年的国美新标志以沟通感情、拉近距离为表达内涵，将原来以大写字母开头、红蓝两色的理性化标志改为全用小写字母，橙绿相间，如图3-20所示。新标志亦图亦文注重细节、和谐活泼，让国美更具人性化，亲和时尚而又情趣盎然。新标志中房子外形让顾客感受到国美对家庭的关怀，激发顾客对家庭的感情共鸣，起到了良好的情感沟通作用。国美新老标志对比，后者更具人性化和亲近感。在当今信息化时代，品牌标志作为企业视觉识别系统的核心元素，远远不应只停留在造型简洁的层面。一个好的标志应能够凸显企业经营理念、准确反映价值内涵。以往标志设计中惯用的法则被打破，固有的符号现象被解构，设计观念上也发生了翻天覆地的变化。形式风格的多样化、高度的国际化以及人性化，都是品牌标志未来发展的趋势。
未来的营销之战将会是品牌之战，品牌标志作为传播品牌形象的核心要素，其优劣事关品牌战略成败。在当今愈演愈烈的企业换标大潮中，决策者应时刻保持清醒的头脑，认清事情本质。深谙品牌标志变更的内外因，有利于决策者回答为何变、何时变的问题，探清品牌标志未来的发展趋势则有利于回答如何变的问题。
标志的设计者一定是懂品牌内涵，并懂得如何通过标志设计去传播这些内涵的人。然而今天我们大多数的标志设计者只是美术学院出身的年轻人，他们往往仅从视觉美感本身出发，不考虑品牌内涵，不考虑品牌与消费者的联系。因此，请企业品牌管理人员在选择设计公司时一定要谨慎选择。很多品牌策划公司本质上只是一家美术设计公司，他们并没有专业的研究品牌的人员。
