企业还需要随着时间根据市场状况和潮流的变化来进行未来品牌发展方向的管理。例如，三星公司就在2013年专门设立了首席未来产品发展官这样的特殊职位，以应对未来产品的发展趋势。
随着品牌逐渐成熟，尤其是当市场的变化速度加快时，管理潮流追踪对品牌未来发展的价值是非常重要的，决定着品牌长青。大多数的品牌需要保持新鲜感，所有的品牌都需要与时俱进，这些对它们的构建而言是重大的考验。
在全球化和互联网时代，企业在实施品牌管理的方式上出现了很大的改变，焦点从本土市场转向了全球市场。这是从一次性战术措施向更宽广的战略思维的转变。如今，战略思想代表着向全球化思考，本土化运作转变，代表着由产品管理向品牌管理转变，也代表着从产品品牌向企业品牌转变。与此同时，客户关系受到了更多关注，而不是不加选择地推出品牌。
管理品牌需要对所有的市场和策划决策都具备长远的眼光，有时需要改变品牌的一个或多个元素以维持它的现行市值。一个必须倾听市场变化的金融服务品牌，尤其需要根据经济的衰退和回升从根本上改变它的焦点。在经济衰退时，品牌策划人员要能够传达我们能帮助您保护并管理你的资产的信息；在经济回升时，要传达我们能帮助你增加投资并抓住新机遇。
企业有时甚至干脆接受客户对于潮流的定义或者召唤，来决定自己品牌的改变。例如，联邦快递知道人们都称自己为FedEx，于是就接受了这样的叫法，改名为FedEx，FedEx就这样诞生了。这并没有对联邦快递造成什么损害，相反，这使消费者与企业之间的关系更密切，让消费者感觉到自己也能参与其中。
国内运作最成功的地方卫视湖南卫视因为其台标看上去像芒果，很多粉丝私下称其为芒果台或者芒果卫视。湖南卫视官方接受这一说法，干脆在各种公开场合正式运用这个品牌名称，并顺势推出芒果TV、芒果影业等子品牌，受到粉丝的欢迎，湖南卫视台标椭圆的形状和橙色的颜色，极像一个芒果，所以观众们给它取了个绰号芒果台，湖南卫视欣然接受了这个绰号
品牌管理者要记住，长青品牌活在消费趋势中。在竞争越来越激烈的当今市场，准确把握消费趋势是成就领先局面、开发出畅销产品、关乎品牌成败的关键。消费趋势是消费者在未来一段时期内的消费动向，是消费行为普遍性的一个集中呈现，也是一个不断变化的阶段性结果。我们可以通过观察大众生活、消费记录、消费语言、社会趋势、产品关联市场等随时追踪品牌潮流，以维持品牌长青。
