品牌名称在品牌构建的过程中扮演了关键性的角色，因为它对于消费者而言是个情感点，其中蕴含的不止是记忆。通过名称，品牌与消费者联系起来，因此你会经常听见消费者说：我想要买某品牌的商品或者我不太喜欢某品牌。
当然，我们也要提醒品牌管理者们，在给品牌取名字时，不能太贪婪地力求让所有人都喜欢。我们要时刻懂得放弃是另一种得到。我们通常要考虑在吸纳一部分顾客的同时，你也要有意把一部分人排除在外。
对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，最重要的还是要最大限度地让品牌传播出去，要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌。只有这样，品牌的命名才算得上是成功的。否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能是白费心机。国际经济学界对品牌命名的阐述是：一个能让大家辨别得出的公司名称或产品名字，必须要具有独特令人喜欢的信息，以刺激消费者选择购买。创造出这样的好名字，不但是一门艺术，也是一门科学，而其中的原则方法即源自于社会学、心理学和语言学等各门学科的综合。
