产品包装中图形的分类与特性

在每一件包装上，都存在着多种类别的图形，尽管不同产品包装的重点不同，所表现的侧重点也各不相同，但大致可分为以下几类。

实物图形

（1）产品形象

通过摄影或绘画等写实手法，针对产品的外形、材质、色彩和品质进行真实可信的传达，并经过一定的美化处理，精确或较为精确地表现产品形象；也可以通过特写的手法，对商品的个性特征或局部进行放大、深入地描绘展示，使消费者可以明确地得知产品的外形样式、内部结构、色彩类型、产品特征等直观信息，帮助消费者迅速做出购买决定，尤其在一些食品、日用品、小电器的包装中常采用此类图形，因此，产品形象的表现也成为产品包装视觉表现中运用频率最高的方法。图8-34为飞利浦照明产品特色包装设计。

（2）原材料图形

有些产品本身的实物形象难以直接表现，而这些原材料又是高品质、与众不同的，比如鸡精、食用油，那么可以从产品原材料的图形入手，将产品的原材料鸡展现在包装盒面上，有利于消费者了解该产品的特色和品质，更好地引起消费者的购买欲望。再比如果汁等饮料类产品，用美好的水果形象诠释果汁的质量，引发消费者对产品的联想，产生好感，促进消费。