不同文化对于一张相同图片的感知是不同的，图像不像色彩有许多既定标准可以参考，故同一张图片所代表的意义也就会因人而异。美国文化里的雏菊，其视觉意像所代表的是春天、新鲜、生命力与爱情，然而对于法国人而言，雏菊隐含着哀悼、悲伤与难过的意思。在许多亚洲文化中，以鞋底作为视觉图像是一种无礼的象征，反倒是西方文化对于此图像却没有太多的感觉。
当有效地将图像应用于包装设计时（不论插图与摄影），则会产生令人难忘的视觉印象。在产品包装设计中，图形的表现是不可缺少的部分，图形语言具有直观性、丰富性和生动性特征，是对于商品信息较为直接的表现方法，它形象单纯、便于记忆，比文字语言的传达更为直接、明晰，且不受语言障碍的影响，具有无国界性等特征。图形语言可以通过视觉上的吸引力，突破语言、文化、地域等方面的限制，虽然图形的注意力仅占人视觉的20%左右，但随着消费者与商品之间可视距离的缩短，图形吸引视觉的作用会陡然上升，合理有趣、逼真诱人的图形设计激发消费者进一步阅读的兴趣，直接引发消费者的购买欲望，所以，图形设计主导着包装的成功与失败。
插图、摄像、图示、符号与人物等元素可组合成众多不同的风格设计，因此也创造丰富的视觉语言并提供视觉刺激。图像可以是很简洁的，像是提供概念的迅速认知，也可能是很复杂或潜意识的，使消费者必须多花时间思考以完全理解其中的含义。仔细考虑不同于视觉观看的感官体验，如味道、香味、口味等，都可以成为包装设计的视觉表现。
传达品牌特征与特定产品属性的图像，则必须依据其直接性与合适性。食品包装设计所表现的食欲、生活形式的含义、情绪的联想及产品使用说明，皆是图像阐释包装设计的形式。专注于客户所勾勒出策略目标的广泛创意探索，则会缩小其适当且可以支持理念的图像选择范围，描述性强的营销则要可以为客户期望创造视觉性的蓝图。
