促销产品的包装设计需要注意哪些问题

促销几乎成了企业挑战市场的利器，新产品上市、盘活资金、清理库存、打击竞争对手等，都用促销来解决短期的难题，一些企业甚至将促销作为产品长期推广活动，而列入产品的发展计划中。的确，促销在一些企业的特别时期，发挥了无可替代的作用，但是，很多的企业在做促销时，认为只要把产品销售出去，就达到目的了，促销就是有效的，而往往忽视了促销中应注意的品牌问题。

促销是短期行为，而品牌是长期的建设，为什么要在促销时考虑品牌问题呢？

1.促销不考虑品牌，将影响品牌形象和品牌个性的树立。

促销作为品牌行为的一种，将直接反映消费者对品牌的态度，影响品牌在消费者心中的好感度。 促销往往会让消费者有尝试性的购买行为，但是，如果不从品牌的角度考虑问题，必然会使品牌的长期利益受损。

2.促销不考虑品牌，将使产品价格回弹艰难。

促销应尽量避免单独的打折降价行为，一旦消费者对你的品牌产生经常打折降价的印象，或让他们对打折和降价形成一种期待，那么，产品价格的回升将成为品牌的一个艰难负担！

3.促销不考虑品牌，将无法使促销活动得到最大的回报。

某碳酸饮料在南京进行新产品的免费试喝活动，结果当天来的人当中，老年人就占了一半以上。针对青少年的碳酸饮料，却在促销时偏离了目标群，使得这次促销活动事倍功半，浪费了大部分的促销费用。

那么，促销时应如何考虑品牌问题，品牌又在促销中发挥了怎样的作用呢？

1.促销应在品牌的统一策略下进行。促销不是单独的行为，它是品牌营销的一部分，必须在统一的品牌策略下进行，才不至于损害原有的品牌资产。在做一项促销活动前，请考虑：

★ 与品牌定位一致； ★ 符合目标消费群的需求； ★ 利用品牌积累的资产，为活动助势，如，使用品牌特定的形象载体。

2. 促销应策划周全，考虑方方面面，避免出现意外。一次成功的促销活动的举办，是对品牌管理者的严峻考验，我们认为应该注意以下的问题：

★ 避免单一降价； ★ 考虑社会影响； ★ 为新品牌做促销，力求达到试用的目的； ★ 达到品牌转换； ★ 品牌联合，大品牌与小品牌联合，可以获得更多的利益，节省促销费用；小品牌与大品牌联合，可以依靠大品牌的影响力，提升自身的品牌形象。

3.促销应提升品牌知名度。

一般新产品上市都会进行促销，不仅要达到让消费者尝试购买的目的，更应为品牌知名度做出贡献，如卡迪那新产品上市大派送，配合新产品上市的推广活动，对品牌知名度的提升功不可没。

4.促销应提升品牌美誉度。一次优秀的促销活动是对品牌美誉度的一次有效的投资：

★ 有利于传递品牌的价值主张； ★ 引发目标消费者共鸣。 促销的目的就是刺激消费、诱导购买，这句话并没有错，但是，如果这是促销活动的唯一出发点和目的，就会走入形而上的死胡同，给品牌建设带来伤害。