创新：品牌成功之路

　　我是创新的忠实拥护者。世界见证的一些最成功的品牌都是创新的结果。想想苹果iPod或丰田普锐斯或Amazon.com或易贝，甚至是我家乡的杂货连锁店Wegmans。

　　他们都经历了基于创新的非凡成功。首先，我们来定义一下创新。创新是应用新奇事物来创造价值。

　　是什么导致了创新？以下是我的简短列表(基于几位专家在这一领域的广泛研究):

　　1.对实验和行动而非分析的偏好

　　多年来，威格曼斯通过在一些商店不断测试新的概念取得了成功，如果他们成功了，就将这些概念整合到其他商店中。组织需要为了胜利而战，而不是为了不失败而战。

　　2.认识到在许多行业中，大约70%的创新是由用户开发的，而不是将产品推向市场的公司(来自麻省理工学院Eric von Hippel教授的研究)。哈雷戴维森高管与客户一起参加养猪大会，做笔记并询问有关配件、自行车改装和其他用户添加功能的问题。然后，他们听取汇报，并在返回总部后根据他们的发现采取行动。

　　3.连通性的重要性。如果一个企业与最广泛的潜在创意来源、供应商、商业伙伴、客户、大学、政府机构等相互联系，那么它的成功率会高得多。

　　亚当·m·布兰登伯格和拜瑞·J·内勒巴夫在他们的著作《合作竞争》中令人信服地指出，将其他组织和实体视为潜在合作伙伴而非潜在竞争对手的企业在市场上更为成功。

　　4.建立你的优势，不要把你的努力浪费在隐藏或弥补你的弱点上。识别你的资产并放大它们。

　　许多市政当局忽视了它们的恶劣天气(无论是冬季还是夏季),并利用它们独特的优势来吸引企业、居民和游客

　　5.想象你所寻求的积极结果。

　　世界级的运动员利用创造性的视觉化。在他们的脑海中，他们无情地想象他们最终的成功。

　　6.保持乐观，不断努力，直到你的乐观是合理的。

　　亨利·福特的前两家汽车公司都失败了。在棒球比赛中，击球手不会因为等待完美的投球而进步。他通过击打不断进步——一次又一次。

　　创新很有趣。它充满活力。它让你想要更加努力地工作。它能让世界变得更适合居住。它可以带来非凡的业务成果和品牌成功。祝你有一个创新的未来。

　　布莱克项目可以帮助:品牌定位研讨会

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