我站在杂货店里，盯着货架寻找我的品牌。
当我感到沮丧时，我找到了一位员工，帮助我找到了我必须拥有的品牌。他们把我带回到我站的地方，指着一个我忽略了的盒子。
这是我想要的产品，但包装有一个全新的外观。徽标变小了，背景颜色也变了。
还有多少人搜索并放弃了？
你可能还记得关于Tropicana品牌重塑灾难的故事。
在新纸箱设计进入商店的一周内，销售额下降了19%！
忠实的Tropicana顾客看不到新包装，所以他们购买了竞争对手的橙汁。
Tropicana很快用旧包装替换了新纸箱，销售恢复正常。
怎么会出这么大的问题？
我想直接跳到3种方法来确保包装设计成功，而不是纠结于包装策划如何识别品牌。
尊重您建立的品牌价值
创建一个控制观众眼球的优秀设计
消费者测试您的策略
1： 保留品牌印象
品牌资产和认知度建立在产品的生命周期中，因为消费者将视觉效果和包装设计与品牌联系在一起。
在包装重新设计中保留品牌视觉的核心属性对于利用现有品牌资产至关重要。
只有在极端情况下，人们才会抛弃一切，重新开始（即品牌资产受到无法弥补的损害，或者该行业的品牌不知名）。
2： 一个伟大的设计控制着观众的眼睛
好吧，我承认设计是我的激情。
构成是客户是否看到您的包裹并作出响应的关键。
必须有设计张力，视觉重要性的层次结构，引导观众逐步了解你的信息。
此外，另一个挑战是在设计货架影响时，在品牌标准范围内工作。
3： 获得独立的货架冲击和包装测试
从内部员工那里获得反馈是一个既定条件。
产品所有权通常会让你错过一些明显的问题，因为你离得太近了。
强烈建议您征求开发团队以外人员的意见。
一个简单的解决方案是从朋友和陌生人那里得到反应，小心不要让他们得到你想要的反应。朋友们想要帮助，不知不觉地试图提供你想听的答案。
有许多市场研究工具和技术需要考虑。有些人可以亲自或在线做，但要仔细权衡独立研究的价值。
我们将一个原型包装交给零售商，并将其放在竞争对手旁边的货架上，以了解其在该环境中的影响。您还可以通过将包裹渲染为商店区域的照片来了解效果。
在商店里，购物者的印象会受到影响。这通常是在商店及其公司办公室的批准下完成的。
如果你有一个疯狂品牌粉丝的电子邮件列表，你可以建立一个在线调产品包装设计查，要求他们参加。您还可以购买并发送电子邮件至您的人口统计资料的选择加入列表，以获得更大的响应。
在线和店内研究也可以由专门从事消费者测试的公司进行。
一些研究人员采用了更精确的新技术。眼睛跟踪、热映射、GSR和其他传感器有助于提供无偏、未过滤的响应，从而更真实地衡量包装设计的有效性。
我读到的眼动追踪报告强化了我的发现，即一个熟练的设计师如果能正确地创建设计层次结构，就能成功地完成包装设计。
总之，采取这三个步骤将提供最佳的包装设计，具有您在商店中所需的品牌影响力。
想要更多信息？阅读我的眼动追踪和其他行为研究工具电子书。。。
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