四喜：头疼！又是一个新产品包装，到底该怎么设计？

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张正

给新产品做包装设计，最能体现设计师的功力和水平。
四喜倪飞

但是，企业很多设计师一看到是新产品的包装设计就头疼，就不想做，这是为什么呢？

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是因为设计师对自身设计水平不自信，还是因为新产品的包装设计工作量多、难度大？

四喜专业的包装设计公司

这都不是真正的原因。四喜总监

真正让设计师们望而却步的，是品牌认知的模糊与产品结构的混乱。 设计

因为缺乏清晰明确的品牌认知，产品便难以形成规范有序的结构，更无法拥有可供参考的包装范本。

四喜倪飞

因此，每当企业推出新产品时，设计师们便陷入迷茫，设计既无抓手，也无思路，只能从头开始摸索。这不仅耗费大量时间，设计结果也难以保证。

那么，设计新产品包装，有没有简单且高效的方法呢？

古人云：“凡事预则立，不预则废。”

明确品牌认知、厘清产品结构、建立包装范本，这些看似与包装设计无直接关联的事项，实则具有牵一发而动全身的作用。

若忽视这些前置工作，产品包装将永远无法统一，永远需要从头再来。

因此，设计之前，我们必须先明确品牌认知，梳理产品结构并建立包装范本。

做好这些基础工作，设计师在设计新产品包装时只需要参照对应的包装范本设计即可，无需再冥思苦想地寻找创意。

那么，具体如何操作呢？

首先，明确品牌认知，梳理品牌资产，确保新产品的包装设计能够延续品牌基因，保持品牌统一。

新产品并非孤立存在，它需要在符合品牌认知的前提下，满足顾客的多样化需求。因此，设计新产品包装之前，先要明确品牌认知。

顾客为何选择我们的品牌，这背后隐藏着怎样的痛点需求和信任基础。

我们的品牌差异和优势何在，这些特质如何使我们的产品在市场上脱颖而出，成为顾客的首选。

同时，我们也需要了解顾客是通过哪些信息和元素记住我们的，是品牌的标志、口号，还是某种特定的包装设计？

明确了这些问题之后，我们才能为新产品的包装设计找到品牌所不变的基因。

如此，才能确保新的包装既能统一和强化品牌形象，继承和发扬品牌资产，同时又能有所发挥，保有个性，吸引消费者的目光。

其次，厘清产品结构，对于新产品找准市场定位至关重要。

从品牌认知出发，根据各个产品与品牌认知之间的远近关系，将产品依次划分为认知产品、配套产品和周边产品三个层级。

• 认知产品无疑是品牌的核心，它们承载着品牌的独特价值和核心理念，是企业与消费者建立深度连接的重要桥梁，代表着品牌的形象，更是品牌口碑和市场地位的重要支撑。
• 配套产品则是对认知产品的有益补充和延伸。它们与认知产品相辅相成，共同构建起品牌的产品体系。配套产品的存在，不仅强化了品牌在市场中的竞争力，还为消费者提供了更加完善、全面的选择。
• 周边产品则是品牌为满足消费者多元化和个性化需求而推出的系列产品。它们可能并不直接代表品牌的核心价值，但却能够拓宽品牌的服务范围，增强品牌与消费者之间的情感联系。

通过这种“认知产品+配套产品+周边产品”的产品结构划分，企业可以建立起一个清晰有序的产品体系。

在这个体系下，无论是现有的产品还是未来的新产品，都能够找到各自在市场中的准确定位。

这种产品结构划分不仅有助于企业上下明确新产品的地位与份量，更能指导企业在资源投入、市场推广等方面做出更加明智的决策。

最后，为不同产品结构建立各自的包装范本，确保新产品包装设计有章可循，既统一又具区分度。

• 认知产品，包装设计应强化品牌识别。认知产品的包装需突出品牌特色、品牌标志和色彩，让认知产品成为品牌形象的代言人，让消费者一眼就能联想到品牌。
• 配套产品，包装设计应相对弱化品牌识别，而强化产品识别。配套产品需要与认知产品形成协同、互补，因此包装设计上应突出产品的特点和功能，使消费者能够清晰地分辨出配套产品与认知产品的关系，进而促进整体销售。
• 周边产品，包装设计要进一步弱化品牌识别，同时进一步强化产品识别。周边产品更多地满足消费者的个性化需求，因此包装设计上应更加突出产品本身的亮点和识别，从而吸引消费者的注意和尝试购买。

这种品牌化、规范性的包装设计方法相当于是给产品建立了和而不同的包装范本，不仅统一和强化了品牌认知，还让不同产品之间形成了清晰的区分。

设计师只需根据产品所在的位置，采用对应的范本进行设计，即便新产品的数量再多，也能有条不紊地进行包装设计，并展现出每个新产品的特色。

设计新产品包装不是一件容易的事，但只要我们做好前置工作，先把别人没想到，没做到的事情先做好，打好基础，再按照对应的范本进行设计，便能确保设计的成功与效果。

如果你也面临新产品设计难题，或是设计稿总是不尽如人意，不妨尝试一下这个方法。

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