大家好呀，这回四喜给大家讲一个新案例，一个大企业的品牌VI升级。
客户是远在新疆乌鲁木齐在家装行业排名前三的壹品装饰。在双方的深度配合下，历时两个月，设计完成了70余项应用...下面听我们细细道来。
升级前 - 品牌形象跟不上企业发展的脚步
壹品装饰工程有限公司成立于2009年，是全国首家透明式整体家装的倡导品牌。总部及材料研发中心设立于广东佛山市，下辖华南广东区、西北新疆大区、华东大区等12家分子公司，逐渐发展为全国性装企集团。
成立至今，服务上万用户，先后荣获，各省市家装行业诚信品牌奖，全国住宅装饰行业示范单位，行业品牌榜样年度测评五星级企业，消费者最喜爱的品牌等众多殊荣，在装饰业被誉为诚信知名品牌。
壹品装饰志在长远，制定并确立了30年战略规划，五个六年规划，分三个阶段实施。企业要走向更广阔的新发展阶段，VI绝不是可有可无的表面功夫。
壹品觉得，①现有的品牌形象已然陈旧，跟不上企业和市场节奏的发展。②平时工作中，从标志到VI系统，使用混乱没有规范，呈现出来的效果总不尽人意。
基于此，壹品开始在全国寻找合作，品牌升
大品牌升级 - 品牌资产该保留什么
大品牌升级，牵一发而动全身，需要考虑法律因素、经济因素、消费者心中固有印象.....
审核现有的品牌资产，审慎地决定原有VI系统中的要素什么动什么不动是此次项目的一个关键。壹品的标志已经用了第九年，作为品牌形象的一大资产，经过了长时间的重复投资、持续积累，是最不好动的地方。
最后，四喜团队放弃自己辛苦创作的三个内涵有范的新标志，决定基本保留现有标志，在此基础上进行升级优化。
原因①创意的最终目的是降低品牌传播营销成本，新标志进入市场，让消费者产生陌生认知的障碍，需要耗费大量投入，如果换掉，损失巨大；②正确认识标志在商业活动中的作用，它只是品牌视觉形象的一部分，原标志中现代形象、时尚气息不足的问题可以用其他手段丰富强化。
品牌升级策略 -颜色选择的价值
我们在原标志的基础上，做了主要的颜色改变。色彩选择，看似简单，但是选择合适的，可以事半功倍。
据色彩利润报告称，市场营销中，色彩能直接影响购买决定和利润
色彩可提高品牌认知度高达80%
色彩可帮助增加阅读者人数多达40%
色彩可增强理解力达73%
在消费者决定是否购买上，颜色因素占据85%之多
最终，基于品牌的战略发展，从下面三个方向考虑。将品牌原本的蓝色，调整为红色。
从企业考虑，①大品牌选择颜色很慎重，一般在基本色红橙黄绿蓝中考虑；②在实际应用中，红色引人注目，用的好，长期保持一致性，有助于壹品在人们心中留下深刻的印象；③作为企业的专属色，红色一定程度上，承诺自身的可信度及产品质量。和企业本身发挥的价值相得益彰，体现尊贵的品质。
从行业考虑，壹品装饰的主要两个竞争对手是蓝色和橙色，营造差异化的视觉，是本次升级的核心。确定为红色，发挥了最重要的识别作用。
从文化象征考虑，①在国内，装房子搬新家，是一件大喜事。通俗点说，就是喜庆，红色很好的反映了壹品所在行业这层寓意；②红色是中国色，选用红色，强化了壹品装饰原产地中国的概念，考虑未来，在当地乃至在全球竞争中成为一个鲜明的形象；③作为消费者的映射，在感性和心理需求上，激发购买欲。
升级logo - 提高识别度
品牌标志字体方面，团队做了更准确更精细的调整，提高logo书法字体的整体识别度，和谐关系。
创造辅助图形 - 形成强烈的视觉语言传播
辅助图形是品牌VI系统的第二张脸，配合标志出现。在应用中，优秀的辅助图形，柔软度和适应性要极高，才能效深化品牌视觉传播。
辅助图形，团队模拟了家装场景进行创造。在营销终端环节，辅助图形的应用及其强大，出现在多媒体、办公室用品、工地包装等多达70项应用上，成为个性鲜明的视觉主线。
VI终端规范- 企业70多项应用
品牌VI视觉的呈现，贵在坚持与到位的执行，这个的重要性大家都懂。只有全面清晰的规范，才能使效用最大化。
就如同人有骨架，品牌VI的标志组合、板式，就是它的骨架。规范后的品牌VI，在企业内部和运营活动中，扮演不同的角色，发挥不同的作用，但始终保持传播的一致性和差异性，让消费者增强记忆、感受品牌价值。
最终，通过壹品的品牌VI①规范管理了壹品背后强大的体系，办公、包装、物料、广告、店面、线上网站、媒体...引导信息准确和快速传达；②视觉兼具美感和鲜明的个性，在视觉传播中发挥主导作用。
最后，感谢壹品的信任，相互的高效率执行和畅快沟通，为壹品挖掘到更独特的品牌价值。在帮助壹品在实际竞争中增加并保持优势时，四喜团队也在过程中体验到许多惊喜和收获。
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