橙色是一种十分活泼、辉煌的色彩，是一种象征富足、丰收的色彩。它既有红色的热情，又有黄色的辉煌，具有强烈的识别性和易见度。橙色的具体联想有：桔子、柿子、秋叶等。抽象感情意味着：快活、温情、欢喜、和谐、任性、疑惑、危险等。
黄色是光感最强，最有扩张力，明度最高的颜色。在高明度下能保持很强的纯度。在黑色、紫色、深蓝色等低明度色的衬托下，黄色最为醒目。黄色又象征高贵和权威。黄色的具体联想有：灯光、黄金、金发、香蕉、柠檬、蛋黄、秋叶、稻穗、黄河等。抽象感情意味着：轻快、明快、朝气、鲜明、快乐、富贵、轻薄等。在包装上果汁饮料、蛋糕等常运用黄色表示新鲜、可口。
绿色是自然生命，显示大自然生生不息的自然美。绿色很宽容、大度，可衬托多种颜色而达到和谐。绿色注目度、易见度都不高，对人的刺激也不大。在商品包装中常用绿色传达清爽、理想、希望、生长、健康、和平、安全、青春等意象。绿色的具体联想是大地、草原、庄稼、森林、蔬菜、青山、绿水等。抽象感情意味着：自然、健康、新鲜、成长、安静、环保、和平、安全、清爽、清新等。
蓝色是冷静、理性的颜色，是现代科学的象征色，给人以神秘莫测之感，使人联想到宇宙、天空、大海，是永恒的象征，给人冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。在商品包装设计中，多用于科技类产品的包装，也用于清凉、降温食品的包装上。镇定药品的包装亦大量采用蓝色。在西方，蓝色被认为是高贵之色。蓝色的具体联想有：天空、海洋、水、青山等。抽象感情意味着：沉静、平静、理智、科技、速度、年轻、冷漠、消极、阴郁、诚意、可信等。
紫色是神秘高贵之色，给人印象深刻，给人以压迫感。充满着神秘而复杂的情调，无限浪漫的联想。紫色的具体联想有：紫罗兰、萝卜、葡萄等。抽象感情意味着：优雅、高贵、细腻、神秘、不安定、情感、气魄等。
白色是光明神圣的象征色。它是所有色光混合而成。白色明亮、干净，适合与各种颜色搭配。在包装设计中，大面积地运用白色会给人简洁、通透、空灵之感。白色有高贵、圣洁的意象，故有些高档商品在包装上大面积运用白色。白色的具体联想有：雪、云、雾、白纸、白布、天鹅、鸽子、瀑布、雪山等。抽象感情意味着：纯洁、清白、纯真、纯粹、明快、和平、劲薄、空灵、空白等。
