横幅广告和垂直广告的时代之后，大部分在线传播都在设计上变得更加富有创造性，网页间隙、弹窗以及其他形式的广告都变得十分普遍，为打开品牌知名度起到了不可小觑的作用。品牌在线广告的关键挑战在于要确保品牌价值正确传递，以及广告目标清晰明确。如果是一则策略性广告，它的策划应该鼓励人们由此点击进入品牌的官网并获得最大的反馈率；另一方面，如果该广告的目的是战略性的，那么其策划上的信息应当清晰并引人注意。
同时，鉴于当今科技发展迅猛，宽带、大容量存储、更快的处理器都意味着网站现在可以成功将更多的元素和设计形式通过多媒体进行兼容，如音乐、视频、动画和游戏。对于广告策划人员来说，目前的挑战就是做出便捷的导航，平衡吸引人眼球的视觉画面、动画、视频、声音，并辅以快速的缓冲速度，以免阻碍观者的体验。图形应当吸引人眼球但又不会混乱，字体创作应简单而独特。根据经验法则，设计者应尽量少用字体种类、避免撞色或颜色与背景色难以区分。网站建设人员应该考虑到不同的应用平台和浏览器会导致一些字体无法正常显示，应有其他字体及时替换。
