品牌包装设计中，文字是传达商品信息的，同时，也被作为一种图形符号，来提升商品的品牌形象。但是文字具有特殊性，在包装设计时不能随意修改，要根据文字特点、产品属性和环境要求综合分析。中文、英文两种字体在中国的包装设计中是应用最广的。由于二者属于不同的语系，还存在地域差异的影响，所以它们之间存在着许多的差别。汉字是象形文字，点状节奏、独立成形，每个字占用的空间均匀。而英文是表音文字，线状节奏、错落有致、块面感强。同种语系不同字体间也有差别，如黑体是四周饱满字体，而楷体是四周占用率低的字体。宋体给人一种纤巧、俊逸的感觉，黑体给人粗壮、简洁、严谨的感觉。在设计时，前者需要更大的行距，后者可用较小的行距。还有同大小的包装容器，同净含量的商品，商品名字体大的比字体小的显得略重些。
在设计中以文字为创意的突破口，主要是借助字体形的相似性及利用人心理完形性的特点。在字体设计中利用视错觉会使字体具有一形多义的效果，引起受众产生多方面的心理联想。
巧克力酱包装设计，设计师将两个O设计成两只眼睛，而且眼睛是立体突出的、可以动的。即便如此，人们也能清楚地辨认出Schokoleim单词，整个包装既突出了产品的特性，又增添了趣味性。
文字设计创意的另一个突破口是空间视错觉。如果能够合理地应用、打破常规，可以呈现出乎意料的空间视觉效果，一定程度上还丰富了观察者的想象力。
在设计中应用文字视错觉还是比较广泛的。在包装设计中如果能够主动地、灵活地、有意识地、合理地利用视错觉原理，必将丰富文字的视觉形态，包装也会由平庸变突出。但是应用也要适度，因为包装设计中的文字应该具备易识别、可读性的特点。
膨化食品包装设计，在产品名的字体后面添上深颜色背景，能够使平面的字体产生三维的空间效果。
