产品包装设计品牌文字的创新性

产品包装设计品牌文字的创新性

同类商品的竞争是激烈的，在众多品牌中脱颖而出引起消费者的关注是至关重要的。品牌名称是重要的文字信息，有创新思维的文字设计是达到这一目的的有利手段，通过图形化可以使包装的品牌文字具有独特、鲜明的个性和较强的视觉冲击力，增加消费者的阅读兴趣，加快被识别的速度，并容易形成记忆，但是，识别性低的字体设计会造成阅读障碍，影响销售，因此要尽量避免。

如图所示为2017年第54届金马奖颁奖典礼主视觉标志设计。设计者为曾为金钟奖、金曲奖规划视觉的设计师方序中，设计灵感来自于中国香港导演王家卫20年前荣获坎城影展最佳导演的《春光乍泄》。

第54届金马奖颁奖典礼主视觉标志

设计阐述：以布幕的各种形貌从平整的、曲线的、放射开展等组合为抽象又优雅的54符号，设计师认为标志设计是来自脚踏实地的真实记忆，也是对大众的温柔提醒。

妮维雅的全新流线型标志是设计师Yves Béhar 以妮维雅润肤露的传统锡瓶盖为灵感创新而得。Yves Béhar及其团队在过去两年半来多次往返于德国和美国，与Beiersdorf 供应链、销售和包装等部门商讨妮维雅的革新事宜，共同设计出更加紧凑、使用更少运输材料的优化产品包装。Beiersdorf称为迎合集团2020年可持续发展计划的目标，新包装变得更加绿色环保，不仅可以循环再用，更减少使用了15%的包装材料和23%的标签材料，从而在运输过程中减少使用逾1.2万个运输货盘，每年二氧化碳排放量可降低585吨。维雅将在2015年前逐渐对其超过1,600个库存单位的产品线更换包装。

Ralph Gusko称以上环保措施不仅节省成本，而且对新兴市场更有吸引力，在2015年新兴市场会占据品牌50%的销售额度。