标识，也称标志，是大众传播中表明特征的记号、符号。它不是一般的图形，它是经过设计的、代表一定意义的、特殊的图形符号，以象征性的语言和特定的造型、图形来传达信息，表达特定事物的含义。标识包括的范围广、涉及面宽，它在现代应用设计中占据着重要的位置，由于标志是信誉和质量的体现，所以在产品包装设计中显得尤为重要，成为设计中必不可少的视觉元素，而且标识本身也是无形资产，同样也具有价值。在产品包装设计中，标识形象一般包括以下几个方面的内容。
（1）企业标识和品牌标识
企业标识代表企业形象，是公司、企业、厂商、产品或服务等使用的具有商业行为的特殊标志。它具有识别功能并通过注册而得到保护。它利用视觉符号的象征功能，以其简单易懂、易识别的特性来传达企业的信息，通过符号体现企业个性，传播企业文化。有些企业由于旗下品牌、产品种类繁多，根据不同品牌使用不同的商标;有些企业将企业标志和产品商标综合为一个形象，便于形象宣传。一些著名品牌的商品包装，直接使用标志形象作为视觉传达的主要图形，是很有效的设计方法，明显的品牌图形会给消费者留下深刻的品牌印象，形成良好的品牌记忆，使品牌图形成为商品与消费者之间的桥梁，在认牌购物的消费心理越来越趋向成熟的今天，突出品牌形象显得尤为重要。
以企业标识和品牌标识为主题图形进行包装设计的产品，通常其品牌已经得到市场认可，产品的质量和性能可以通过品牌的固有印象获得，而其他产品一般不采用此种方式。企业标志作为一种视觉识别符号，具有简洁、单纯、准确、易认、易解、易记、易欣赏等艺术特征。在产品包装设计中，有时会出现企业标识和品牌标识并存的现象，此时两者要注意相互衬托、相互呼应，避免图形上的混乱。
（2）其他标识
在产品包装设计中，还使用一些其他的标识，比如质量认证标志，包括强制性产品认证标志、绿色食品标志、绿色环保标志、国家著名品牌标志、纯羊毛标志、有机食品标志、无公害农产品标志、回收标志、储运标识（包括小心轻放、向上、吊起、易碎品、防潮、防雨等标志）等。这些标识也比较容易读懂和记忆，但是在产品包装设计中一般放置于次要的位置，不宜喧宾夺主。
