包装设计色彩的象征性

包装设计色彩的象征性

人类对色彩的反应与生俱来，在人类的文明之初，就已经懂得借用色彩来表达一些象征性的意义。色彩的象征性源于人们对色彩的认知和运用，是历史文化的积淀，是约定俗成的文化现象，也是人们共同遵循的色彩尺度，它具有标志和传播的双重作用，通过国家、地域、民族、历史、宗教、风俗、文化、地位等因素体现出来的。不同国家、民族，对色彩具有不同的偏爱，并赋予各种色彩特定的象征意义，如黄色在东方宗教中被认为是最为神圣的色彩，在中国是权力、尊贵的象征，因此，世代皇帝都穿黄色衣裳，以显示自己的权威。

色彩与商品间的关系是复杂的，色彩可以表明商品特点，同时还可以引起对商品的其他想象，例如紫色代表葡萄、红色代表苹果、橙色代表橘子、绿色代表猕猴桃、蓝色代表蓝莓、黄色代表黄桃，这是直接表现产品属性的色彩运用。在不同的文化体系下，色彩所表达的意义可能完全不同。在中国的白酒包装中使用红色，消费者不会因此而误会白酒是红色的，因为红色的运用方式在中国已经是约定俗成的了，老百姓知道红色总是与喜庆之事有关，红色甚至成为白酒包装的主流用色，所以，在产品包装的色彩设计中需要传递某种象征意义时，一定要认真研究色彩的潜在语意，了解色彩的精神象征，进一步促进商品的销售。

设计阐述：Meloza品牌龙舌兰酒精美包装设计，在美国龙舌兰酒市场上，作为一个相当新的品牌，Meloza龙舌兰酒需要传统的识别标签来体现质朴的饮料品质，品牌旨在吸引老年人，200美元价格要求，有着更复杂的设计，需体现喝出雕琢精美的墨西哥传统的精神品质。

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