昆明包装设计色彩在包装设计中的心理效应
色彩的感受通常可以通过心理来判断。色彩作为视觉传达的重要因素，它总是通过两个方面在不知不觉中左右着人们的情绪和行为。一方面是人的大脑在色光直接刺激下的直觉反应，如明度高的色彩，刺眼、使人心慌；红色夺目、鲜艳，使人兴奋。这是一种直觉性的反应，属于直接性心理效应。当直接性心理效应相当强烈时，会唤起直觉中更为强烈、复杂的心理感受，如饱和的红色，令人产生兴奋、闷热的心理情绪，甚至联想到战争、伤痛、革命等，这种因前种效应而联想到的更强烈、更深层意义的效应属第二个方面，即色彩的间接性心理效应。然而，人的心理状态和对色彩的感知会因各自的生活经历和文化背景发生变化。即使同一个人，在不同的情绪、环境下，对色彩的反应也是不同的，所以，对色彩的理解和体验只凭单纯的直觉是完全不够的，它需要融入各方面知识的积累和人生的体验，从中获得属于自己的感觉。
色彩的直接心理效应
人们在观看色彩时，由于受到色彩的不同色性和色调的视觉刺激，在思维方面会产生对生活经验和环境事物的不同反应，这种反应是下意识的直觉反应，明显带有直接性心理效应的特征，概括为以下几个方面。
（1）轻重感
色彩的轻重主要取决于色彩的明度，高明度色和白色使人联想到棉花、空气、云雾、薄纱等，给人轻飘柔美的感觉。低明度色和黑色等使人联想到金属、岩石、泥土等，给人厚重、沉稳的感觉。同明度、同色相的色彩，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重；暖色感觉轻，冷色感觉重。如图8-22所示。
昆明包装设计Akzidenz Grostesk啤酒包装
设计阐述：Akzidenz Grostesk啤酒，按包装上字体的不同，每个啤酒中的酒精含量也不同，每一个变化的排版代表了不同程度含量的酒精。
（2）冷暖感
冷暖感属于人体本身的一种感觉，但色彩的冷暖不是用温度来衡量的，也不等于皮肤的冷暖直觉，它是一种经验，源于人们对自然界的了解和感受，如太阳和火焰温度很高，它们所迸射出的红橙色光使人感到温暖、炎热，而大海、冰雪带给人的是寒冷、凉爽，它们反射出的色光是青、蓝、蓝紫等色。
色彩冷暖是相对而言的，相比较而存在的，如绿色相对于橙色来说是冷色，相对于蓝色来说却是暖色，同时色彩的冷暖与明度、纯度也有关。高明度、低纯度色具有冷感；低明度、高纯度色具有暖感。无彩色的白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。如图8-23所示为系列橱具产品包装设计。
昆明包装设计Vlasta厨具产品系列包装形象设计
设计阐述：天才的学生设计师Galya Akhmetzyanova和Pavla Chuykina利用他们喜欢的插画图纹以及颜色为弗拉斯塔厨具设计创作了这个系列产品的包装形象设计方案。高明度的色彩搭配木制的餐具，营造出温暖、柔和、自然的感觉。
（3）软硬感
在色彩的感觉中，有柔软和坚硬之分，它主要与色彩的明度和纯度有关。高明度、低纯度的颜色倾向于柔软，如米黄、奶白、粉红、浅紫、淡蓝等粉彩色系；低明度、高纯度的颜色显得坚硬，如黑、蓝黑、路石、熟褐等。从色调上看，对比强的色调具有硬感，对比弱的色调具有软感;暖色系具有柔软感，冷色系具有坚硬感。图8-24所示为一款保洁产品的包装设计。
昆明包装设计Mama Sopa慈善保洁沐浴露产品包装
设计阐述：这是一个环保材料制作而成的儿童沐浴露品牌，来自荷兰Simavi基金会卫生项目发展支持， Mama Sopa为那些有需要的人提供母爱般的支持。产品高明度、低纯度的红色、蓝色与橙色给人柔软的感觉，符合儿童的心理诉求。
（4）前进与后退感
色彩的距离感与明度和纯度有关。明度和纯度高的色彩具有膨胀的感觉，显得比低明度、低纯度的色彩大，因此具有前进感，相反，明度低纯度低的色彩具有后退感；暖色有前进感，冷色有后退感。色彩的前进与后退感，可在一定程度上改变空间尺度、比例、分隔，改善空间效果。图8-25为一款啤酒的包装设计。
昆明包装设计日本馨和（KAGUA）啤酒包装设计
设计阐述：日本馨和（KAGUA）啤酒的艺术总监是一位年轻而充满活力的艺术家，他在日本和国际各地工作，设计简单而难以磨灭的，同时又能反映日本的柔美和冥想特质的形象。KAGUA的Logo设计，源自日本使用了几百年的传统密封签。为了在国际上展现KAGUA的品牌形象，深红色和浅黄色两种颜色的酒色，配以两种不同颜色的包装。独特的瓶子和标签的设计结合低纯度色彩，呈现出简单和谦逊的风格，可以搭配任何美食，是KAGUA的最根本的价值观之一。
（5）兴奋与沉静感
色彩的兴奋与沉静和色彩的冷暖有关，红、橙、黄等暖色给人兴奋感；蓝绿、蓝、蓝紫等冷色给人沉静感，中性的绿和紫既没有兴奋感也没有沉静感。此外，明度和纯度越高兴奋感越强。图8-26所示为一品牌化妆品包装设计。
昆明包装设计Biotherm品牌化妆品特色包装
设计阐述：Bio，意为皮肤的生命；therm，是指矿物温泉；Biotherm正是人类科技与大自然的美丽融合。在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然，法国Biotherm碧欧泉护肤品就于1950年在此诞生。水蓝色的包装色彩给人沉静、优雅的感觉，与让获得清纯泉水爱抚的你变得更清澈，让得到大自然拥抱的你变得更自如，让你体味到现代最高尚的生活格调回归清纯、回归自然！的品牌
（6）华丽与质朴感
明度高纯度也高的颜色具有明快、辉煌、华丽的感觉，明度低纯度低的颜色给人以朴素、沉着的感觉。从调性上看，活泼、明亮、强烈的调子较华丽，相反暗色调、灰调较质朴。
在设计包装时根据产品的特性、档次，决定色彩是华丽还是朴素。古老传统的商品，需要表现一种乡土味或质朴感，可以运用较稳重的灰色或淡雅的色彩来体现一种纯朴、素雅的感觉和悠久的历史感。图8-27为某茶品包装设计。
昆明包装设计山里日红云舞茗品系列包装
设计阐述：山里日红，云雾之乡，千尺茶学，拥有独特的风土气候，台湾阿里山终日雾气云瀑飘浮穿梭于茶树间，使得茶叶柔嫩，厚度饱满。日照充足、日夜温差大，却缓缓汲取露、雾、云精粹，凝聚茗茶独有的山头气，造就茶叶厚实，浑然天成，口感清香悠扬，无穷回甘的滋味，余韵深邃久久低回不已。云舞茗品系列灵感启发于阿里山景致群山、日出、云海，从经典中萃取意象元素，透过每个设计细节表达品饮茶、品生活的美学态度，将专属尊荣感倾注于包装设计中，流汇成一股禅意气韵的生活享受，打造简单而隽永的美境。
