当品牌识别依然停留在概念草图的阶段时，寻找具有冲击性的元素则是缩小草图范围的关键。字体选择（风格、字型与字母的大小写）、电脑绘图处理（轮廓、阴影）、对齐（置中、分散对齐、靠左对齐等）、字距调整、连字与间距调整都必须做深入的探索。在此阶段中，每一个品牌识别都会发展出不同的变化。字体的调整是以创造出独特且可拥有的品牌识别为主要目的。
绘图图形，如标题、条纹、窗户、波形、人物、符号、图示与图案等，都应依据它们与包装设计概念的关联性而做应用，因此可利用商标作为创造更独特品牌的方法，也可拿来当做包装设计上的另一种视觉传达工具。每一个元素都应具有意义而非只有装饰性，同时元素的界定取决于它如何支撑设计策略。
照片或插图的运用应在此阶段作决定，当设计概念与摄影图像结合时，使用摄影图库或以数码相机拍摄则是最好的获取图片的方式。由于设计概念不一定能在此阶段被选中，因此千万别花钱聘用专业摄影师拍摄或是请专人设计图片。插图的应用也是同样的道理。在这个阶段中，除非客户有预算聘请插画人员，否则插图应以手绘或借用图库的方式进行。
当设计概念应用到临时图像时，必须知会客户图片的暂时性，同时也要标明图片纯粹只是为了概念的表达而使用。客户若选此设计概念作为最终方案，这时就必须聘请摄影师或专业的插画人员，也可另外选择图库里的图片购买。
所有设计概念的商标、图像与色彩都必须发展出许多种变化，同样的，也必须有种专注于策略传达的概念。通过排版与品牌识别的改变，为同一个设计概念做调整是不够的。设计必须明确地反映市场目标，而达成此目的的方法也有很多种。每一个阶段的特定元素必须以整体的形式传达：层级、色彩、图像、排版与结构都必须被正确地阅读
主要显示区块的所有主要与次要的文字标题与图像都做了更深入的探讨，而包装设计的上面、下面、背面与侧面的设计都已经完成了。产品的最终文字标题都必须做结合。口味的描述标题、种类、产品名称与渲染标题（为产品创造故事性或产品的描述标题）则必须与设计结合。重量、体积或产品数量等法律规定的信息的初步定位与排版，则是安置于产品的正面。根据不同类型的产品，其强制规定（如营养信息、原料、注意事项与使用方法等）的设计安排可能是在此阶段或最终阶段进行定位。
色彩选择的探索是强调产品信息视觉传达的适当色彩盘。图3-4为Letter Box Tea红色经典怀旧风格包装
