最早的标志的出现是往牛身上烙的，烙一个圆圈是张家的牛，烙一个三角就是李家的牛。识别是谁家的牛是标志的核心功用，这是标志的起源。本质是通过符号识别，降低成本。
中国第一个商标北宋济南刘家针铺的白兔
对于一个企业来说，理解标志要体现的品牌理想和目标至关重要。在最基本的指导层面上，品牌标志既要符合“功能性”，还要符合“艺术性”，更要体现“目的性”。
一，标志要具有功能性。
从功能性的角度来说，标志要符合以下标准：
①大胆，易于记忆，恰当；
②可以被迅速识别；
③传达清晰一致的企业形象；
④表现企业个性；
⑤在法律上受到保护；
⑥具有持久的价值；
⑦在各种媒介上都能良好的运用；
⑧黑白或彩色表现都可行。
用这8个基础标准衡量下您的标志能符合三条的就已经很少了。
今天中国90%的标志设计，都是提高了品牌的成本，而不是降低了品牌的成本。
二，标志要具有艺术性
就艺术性而言，一方面，标志视觉风格要都到品牌理念的约束，比如苹果电脑公司的品牌标志，与该品牌追求极致简洁的理念保持高度一致；再如一些品牌追求“丰富多彩”和变化，标志视觉也许就会以较繁复多变的姿态呈现。另一方面，标志要体现美感，符合时代和不同目标人群的审美感受。
三，标志要具有目标性
目的性的含义是指品牌的“意义”。意义是品牌标志的DNA，它作为象征符合将智慧，想象和情感融合到一起。形式只有浸透着“理性”，才更容易激发深层的共鸣，才会加速人们对标志所代表事物的理解与认同。一个意义贴切，能引人联想的标志，也会激发员工的自豪感。
以上仅仅是确保标志合格，增加品牌标志的“魔力”，需要更加全方位的从标志的意义，风格，要素构成，优化及传播等角度增加理解。传播效率则是首要考虑的事情。
