品牌设计包装设计误区：品牌是靠广告打出来的

品牌是靠广告打出来的 目前，国内许多企业都认为：只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌！品牌不是靠广告打出来的吗？一个大型企业的副总坚定不移地说。事实果真如此吗？ 品牌知名度可以在短期内形成，而品牌的联想却是品牌建设的一个长期工程，它是品牌在长期运动中建立的资产。衡量品牌稳定销售的主要指标品牌忠诚度更不是短期广告投入就能造就的。除了以完善的品牌规划设计和持续优良的产品品质获得顾客满意外，更有品牌长期一致的传播在消费者心中建立的价差效应（与其他品牌比较，顾客愿意多大程度的额外付出）。同时，消费者对品牌品质的肯定更是广告所无法做到的，它不仅需要品质恒定如一，更对品牌提出了创新的要求。所以，创建一个品牌，何止仅仅依靠广告那么简单！
宝洁公司认为：消费者购买的是品牌，而非产品的功能，产品的功效是品牌的核心本体，但是品牌也有独特的个性和特色，建立与消费者情感上的联系和信赖关系，以与竞争品牌区分。在这样一个策略指导下进行品牌的广告运作，不仅会在广告中提供给消费者产品功能的利益，更传递给消费者品牌的主张和情感的利益。在品牌整体的规划和设计之下进行的广告运作都是对品牌有效的投资，贯穿所有的品牌运动，不拘泥于时间和空间，而非只是短期的巨额广告投入。品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！于是，我们看到了飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁士等一大批品牌大军，占据了我国日化用品市场的大部分江山。这样的佳绩，只凭广告战是做不到的，正确的品牌规划和持续的传播推广才是宝洁品牌雄霸天下的真正原因！ 创建一个国际大品牌，是每个中国企业的梦想，但是，只有广告是不够的，更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。