怎么判断一个包装的好坏，或者怎么判断一个广告的好坏，其中有一条，就是看：是否发挥了品牌与生俱来的戏剧性。
要弄清楚这个问题，我们需要先知道传播的一些基本原则。
美国营销学教授乔纳伯杰在<疯传>一书中提出的STEPPS原则，对很多营销事件做出了非常棒的解释。
1.社交货币：帮助人们被赞美，被喜欢
人们经常会分享一些有趣好玩的事情给好友，社会心理学中对这一行为作出了解释，出于被别人赞美，或炫耀的内在动机，人们很乐于分享，如果只是出于别人的要求，个体往往会拒绝或者逃避。所以让一个产品或信息更好的被传播，首先需要让人们发自内心的乐于分享。我们可以通过以下两种方式来建立社交货币。
提升内在的吸引力：一般人们对某件事情或某个观点都有自己的固有认知，打破这种思维定势，而分享或炫耀这种与众不同的观点，不但可以引起人们的关注和思考，同时也会得到别人的欣赏；
通常一些可以引发争议或神秘的事件也同样可以引起别人的讨论；一个没有太大吸引力的事情，往往是因为人们对这一事件的细节还了解不够，第一时间将这些不易被发现的细节呈现给用户，可以增加不少的关注。
营销归属感和满足感：制造产品的稀缺性和专属性，让获得产品的这些人们觉得自己与众不同，可以有向朋友炫耀的资本。
2. 诱因：让产品经常被提到，而且更容易的被看到
一种产生动机的外在因素被称之为诱因，对传播的时效性来说，有即时性和持续性之分，一些新奇的，有趣的事情通常不会形成持续性的传播，只有我们把一件事情变得随处可见，并且和我们的日常生活息息相关，才可能让这个事情变得流行。
比如：喝可乐这件事情，逛街购物累了坐下休息的时候想喝点什么，买了一听可乐，喝完后精神焕发，运动完休息的时候想喝点什么解渴，又看到了可乐，喝后精力再次充沛，口渴就相当于一个诱因，当人们下次再渴的时候就会第一时间想到要喝可乐，于是渐渐的喝可乐这件事件就变得流行起来。
3. 情绪：帮助人们产生情感上的共鸣
一件事件发生的时候，如果人们没有什么感觉，基本上就不会和别人分享。如果这个事情能够让一个人生气或开心的话，他希望和别人产生情感上的共鸣，就会可能分享给别人。所以发生一些可以引起人们高唤醒的事情，就可以激发人们共享的冲动，比如，对某件事情产生的敬畏之情，对他人的担忧，运动同样也可以引起人们的生理唤醒，点燃人们分享的热情。
4. 公用性：提供一种社会证明，帮助人们产生从众心理
社会心理学解释，人们都有一种从众心态，看到多数人的行为，总会想着去模仿，因为这可以省去自己很多思考的时间，所以让需要流行的事情变得可观察，可以很好的给别人提供一个社会证明。通过设计一些可以自宣传的产品，或者利用用户的行为剩余，都可以达到公用性的效果。比如，服装品牌商经常会给每位顾客一个带有logo的购物袋，这样在用户完成购物时，拎着袋子四处逛的时候，就在不断的给品牌宣传。
5. 实用价值：帮助人们省钱，省时间
人们乐于互相帮助，是因为可以从彼此的身上获得有价值的信息。卡尼曼有一个前景理论，提出人们一般是根据比较原则或参照点来评价事物，如果可以给用户提供一些超预期的产品或信息，就很容易让人们乐于分享起来。就像买东西，人们乐于分享折扣有的时候是因为只有数量足够多的时候，才可能享受到最大折扣。但我们一定要提供真实的有用专业知识。
6. 故事：帮助人们更容易的记住
故事是通过叙述的方式，讲一个带有寓意的事件，特洛伊木马的故事已流传了上千年，人们百听不厌，因为讲故事是我们理解世界文化的一种方式，故事生动并蕴含意义，可以让我们比较容易的记住，而且分享给别人，给产品叙述一个有内容的故事，可以让着产品更容易的被记住并传播。
结合传播6个基本原则，回到发挥品牌与生俱来的戏剧性这个话题，戏剧性有同样是为了更好的传播，并且是将品牌传播出去。
四喜在为丹若尔开放石榴果汁时，发现丹若尔并不是一个容易传播的名字，于是从丹若尔已经注册的商标中找到一个非常优秀品牌名称御石榴。过去在他们包装上御石榴三个字只是配角。
过去的包装，御石榴给人的感觉是一个品类名称，而非品牌名称。这次的升级，首先是将御石榴作为主角来用。放到第一信息层级。
御石榴这个石榴汁来自西安临潼。石榴可以说是临潼三宝之一，兵马俑，华清宫已经被大众熟知，但临潼石榴还没有前者的知名度。我们在为御石榴定广告语的时候。
第一次考虑是关联杨贵妃，广告语为贵妃爱上御石榴。这句广告语虽然也是结合品牌，发挥了品牌的戏剧性，但是传播力还不够强。
在具体操作的过程中，最终还是放弃了贵妃爱上御石榴这个概念，在临潼在西安，用贵妃的同类品牌的太多了。贵妃的视觉概念，难以从竞争环境中脱颖而出。
项目推翻，再从头开始，兵马俑，华清宫，御石榴。三个名词放一起时，品牌的传播概念很快就确定了。
名词+动词，大部分广告语都是这个套路，比如：包装找四喜，卖货更容易，找就是动词。今年过年不收礼，收礼就收脑白金。收也是动词。有了动词参与，就有了行动指令。
看兵马俑，逛华清宫，喝御石榴。一个借助两个文化力量的广告语就诞生了。
再回头看，如果还是用丹若尔这个品牌名称会是什么效果呢？
看兵马俑，逛华清宫，喝丹若尔。这非常蹩脚的，顾客肯定会想什么是丹若尔，凭什么丹若尔能与兵马俑，华清宫并列。如果这句广告语，不是与御石榴结合，就起不到广告语的作用。
除非你像冰峰一样，在西安有非常悠久的历史，你可以这样说：三秦套餐，夹馍凉皮配冰峰。
四喜为丹若尔御石榴定了这个广告语，有卖泡馍的企业就学去了，可惜只学了个皮毛
看兵马俑，吃羊肉泡馍。游客来西安，看了兵马俑，吃了羊肉泡。和你有啥关系？
重点在发挥品牌与生俱来的戏剧性。戏剧性的方式很多，但是真正能结合品牌，找到品牌与生俱来戏剧性确实很难。
发挥品牌与生俱来的戏剧性，当然也可以通过图形。
四喜在为陕果妙地鲜做包装全案设计时，将妙字作为品牌的核心识别。妙字本身含义很好，简单容易记忆。结合品牌本身特点，将妙字作为传播的核心识别也非常好。
发挥品牌与生俱来的戏剧性，品牌的传播将变得高效，更容易积累品牌资产。前文说到看兵马俑，吃羊肉泡，这样不带着自己品牌进行传播，只传播品类的做法，当然也要做，但这样做，是难以积累品牌资产的。
