在包装上，大家有时能够看到该产品或者该品牌的广告语。请问，广告语上包装好不好，是不是必须的，什么时候上什么时候不必上？
四喜的回答是：以一切有利于卖货为准。如果包装上的图文信息把“卖货包装的五力”已经表达得很充分了，直接解决了本次包装的营销任务，那么广告语可以不用上，反之，则需要广告语来帮忙。
请看“水分子抗菌洗脸巾”包装上的主图、品牌名称、品类名称、信任状等，齐心协力，共同完成了“卖货包装五力”的传播，就不必出现广告语。
有的包装，上述手段该用的用过了，如果发现某一点需要强调而强调不够，或者还有问题没有解决，那么这类“非常规问题”用广告语解决，就容易收到圆满的结果。
厨邦酱油包装要传达自然鲜香，品类名称上写着“特级鲜生抽”。但是这种表达差点意思。第一，谁都可以说。第二，像是空喊，喊“厨邦酱油美味鲜”，不是事实，无法证实。
怎么办呢？创意一条广告语：“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”。广告语太长，于是把最重要的后半句写到包装上。从此，厨邦酱油鲜得扎实，鲜得与众不同。
再看一个案例，老字号品牌“萬阖源”蒸碗在其家乡陕西蒲城很受欢迎，于是决定向全省大规模推广，请四喜设计新包装。本次新包装的一个任务是，请顾客记住“萬阖源”就是蒸碗，蒸碗就是“萬阖源”。
调研发现“萬阖源”中的“阖”字许多人不会念，致使品牌记不住，无法传播，企业一直没有找到好办法。
在“阖”字旁边加注拼音？当然行，但是办法不巧妙、不美观。有没有更好的办法呢？有了！
“阖”单独看，许多人有点二糊，可一提起“阖家欢乐”没有不会念的，借助大家熟悉的句式把“阖”字带出来不就行啦！
于是包装上充满了红红的喜庆色彩，非常吻合蒸碗在过年时消费时刻，大大的“阖家欢乐”四个字像是为包装点明主题。品牌“萬阖源蒸碗”就立在“阖家欢乐”旁边，这时，还有谁不会读“阖”吗？
设计小组一不做二不休，包装上再加一条广告语：“阖家欢乐幸福年，蒸碗就吃萬阖源” 。
这句广告语一箭双雕，一来用大家耳熟能详的语句进一步重复“阖”字的发音，帮助顾客记住“萬阖源”品牌，二来在过年过节的美好时刻给出消费指令，提示团圆的时候要吃蒸碗，蒸碗就吃萬阖源。从此，“萬阖源”蒸碗开始走向整个西北市场。
广告语由于有足够的创意空间和表达上的灵活性，因此能够在包装的方寸之间出色地完成重大营销传播使命。
康师傅方便面最最经典、最受欢迎口味是红烧牛肉面，在销量遥遥领先，品控和口味成为行业标杆之后，如何向全行业表达这种自信，在消费者心智建立这种舍我其谁的老大定位呢？直接喊“我是老大，向我看齐”吗？太low啦，不像是国际大牌说的话。怎么办呢？
康师傅创意了优秀的广告语，说，“康师傅红烧牛肉面，就是这个味！”，这句广告语直接含义是，定义了方便面行业不可超越的黄金标准，更深刻的含义在字面之外，霸气侧露，说出了只有行业老大才有资格说的话，没有说“老大”，字字显示“老大”。实在是广告语创意与应用的典范。
广告语是包装上的众多营销传播的元素之一，在包装上不是必须的，上不上取决于营销传播需要，一切都服从于解决问题的目的。
许多广告语是突破营销困境的关键，大品牌的广告语比如让全国人民知道凉茶是干什么的那句“怕上火，就喝王老吉”，只出现在大规模投放的广告上，没有出现在包装上。建议小企业不要学习，四喜建议，一切推动品类认知和品牌认知的信息，一定要放在包装上。
