包装设计就是在商品或产品上采用文字、图形、符号的组合，并使用适当的图案表现形式，给人以视觉冲击和联想的功能。包装设计作为广告的一个重要环节，对产品所起的作用就在于提高产品在消费者心目中的地位。随着保健品行业竞争日趋激烈，企业在经营活动中逐渐认识到品牌形象推广对市场和销售提升和扩大是至关重要的。对于国内保健品生产企业而言，品牌形象及产品广告宣传是其核心竞争力。品牌形象设计是指通过对消费者心理体验加以设计、表达，并将用户需求融入产品或服务活动过程中，实现产品和服务形象传播与展示目的的包装形式。
一、设计目的
这就是品牌形象设计的背景。产品品牌形象设计是根据企业的生产经营计划制定及品牌特性，并通过使用与营销策划、广告创意及宣传手段，向用户传递产品价值信息，满足其心理需求基础上进行的设计活动。企业品牌形象设计主要通过产品包装、品牌战略以及产品视觉表达方式来实现，产品形象设计是企业品牌运作及实施过程中最基础最重要的部分，其重要性不言而喻。一个好品牌不仅要塑造出一个好品牌形象来作为传播活动。还要使消费者产生一种亲切感、信任感、认同感和认可感。设计不仅要把好品牌关——要为产品及企业发展创造价值，而且还要让消费者感受到品牌背后所蕴含着的独特文化内涵或人文精神。
二、设计原则
包装设计应与其所处行业相协调。随着人们生活水平的提高，人们越来越注重养生保健。__年中国保健品行业市场规模约为2000亿元人民币。保健食品是一个朝阳产业，越来越受到各大企业关注。而行业内企业为拓展市场往往不惜花费大量笔墨对保健食品进行包装设计。
三、形象结构
形象结构是以主体和辅体作为构成元素，将主体和辅体融为一体的视觉表达结构，这是一种特殊的表达方式。形象结构应具备以下几个特征：结构清晰对称，突出主体，使之和谐统一。结构要有变化美。线条要表现变化特征。图形要具独特性不重复。色彩要协调统一。结构合理，能够调动使用者注意力。
四、风格特点
品牌包装设计的风格特点有多种，不同风格的包装都有自己独到的魅力。不同的风格能使消费者对产品产生浓厚的兴趣，也会引起消费者的购买欲望，从而增加销售机会。要想使一个广告产品形象深入人心，一款高质量、上档次、设计新颖的广告词是必不可少的。然而，任何一个商标都要有独特的个性和魅力，不同于其他商标。商标只是我们给世界留下美好印象中独特之处，但它不能被遗忘、被使用和推广开来。
