ROOK/NYC 将传统与现代与 Shrubbly 重新设计相结合
Shrubbly由Matt Sayre于2020年初创立，是在将老式Shrubs变成现代功能性饮料的基础上成立的。制作“灌木”蜜饯的过程常常忽略了水果和浆果与香草、香料和醋。Shrubbly 将 Shrubs 清脆、清爽的风味与少量碳酸水相结合，从而创造出一种天然的、以利益为导向的饮料选择。自从 Sayre 在 2010 年首次购买他位于佛蒙特州伯灵顿的家庭农场以来，这一直是他的梦想。
在大流行开始前几周推出 Shrubbly 并上架，最初的积极消费者反应很快被手头更大的安全问题所削弱。到 2021 年夏末，随着回归的消费者习惯更加规律化，Sayre 与 ROOK/NYC 接洽，希望将 Shrubbly 提升到他早期建立的功能性饮料类别竞争对手的水平之上。ROOK/NYC 是一家总部位于纽约的独立创意机构，以创造颠覆性品牌和包装设计而闻名，它能够通过最大限度地提高教育而不失去优质吸引力来做到这一点。
当前的功能性饮料类别倾向于大众营销，通常是年轻化的方法；鲜艳的色彩、传统的字体和抽象的插图。ROOK/NYC 将 Shrubbly 的竞争优势视为需要比现有包装提供更多可见性的主要资产。Shrubbly，仍然由 Sayre 的佛蒙特州农场原料精心制作而成，庆祝灌木发酵的独特健康益处，从选择的水果到有机蜂蜜，再加上苹果醋的天然健康益处。ROOK/NYC 拥有如此多的品牌积极层面，面临着创建一个将各个方面传达给消费者的包装系统的挑战。
创始人兼创意合伙人 Mark Christou 强调：“品牌标识和设计旨在讲述灌木世界的故事以及来自这个农场品牌的野性精神。”
独特风味和灌木工艺的强度和野性激发了 ROOK/NYC 创造哑光黑色罐头。黑色罐头在货架上表现出强烈的存在感，鲜明的成分插图和排版形成鲜明对比。罐头顶部设置了风味预期和健康益处，各种副标题都指出了饮料的其他积极属性。ROOK/NYC 在设计罐头时首先想到了视觉上的吸引力，旨在继续 Sayre 对 Shrubs 独特品质的庆祝，以及每个罐头中精心挑选的成分。居中的插图和重新设计的眉形标志将焦点放在所述成分上，让消费者能够识别柠檬、生姜、
“ROOK 开发了‘Bubbly Superdrink’这个术语，以将饮料与直接和次要竞争产品区分开来。我们希望消费者能够拿起饮料并了解它的具体含义，同时保持美味和优质的外观。”ROOK/NYC 联合创始人兼创意合伙人 Mark Christou
除了 4 个全包装罐外，ROOK/NYC 还与 Shrubbly 合作开发了每种口味的 4 包装盒设计、运输托盘和网站资产。Shrubbly 的新罐头设计，特别是两个核心 SKU 的设计，将于 2022 年第二季度推出，另外 2 个 SKU 计划在今年下半年推出。
虽然仍处于新设计发布的早期阶段，但 Matt Sayre 将这个项目的结果描述为：“新的 Shrubbly 罐头设计刚刚开始上架，但我们在过去一个月的销售访问期间一直与买家分享它们.买家对他们销售新罐的能力表示了更多的信心。他们希望客户会非常喜欢新罐头。与我们交谈过的现有客户都对新设计做出了非常积极的反应。”
