OatMade的推出是第一次对“随时”全谷物燕麦进行市场创新，融合了各种美味的食材。
Morning Foods是英国最古老的家族企业之一，自1675年以来一直在磨燕麦。几代人以来，公司经历了盛宴、饥荒、战争和和平，几乎从未偏离过粥燕麦、燕麦糠和燕麦片的核心主食。最近，他们推出了什锦麦片和格兰诺拉麦片，但总是在早餐食品和烘焙类。
一种真正的超级食物杠杆不足。
我们知道燕麦对我们的营养非常有益，提供纤维和蛋白质的重要来源，有助于心脏和良好的胆固醇健康。今天的营养学家和医生还没有足够的推荐它们。
我们应该尝试找到更多的场合和机会来消费，这是有道理的——然而燕麦，除了能量棒和烙饼，在零食、午餐和晚餐中很少或根本没有发挥作用。
所以快进到2020年，F&f和Morning Foods开始考虑在我们的饮食中扩大燕麦的范围，特别是在新兴的微米、面条和其他以谷物为基础的膳食机会中。
据信，微米类食品仅在英国的销售额就超过2.5亿英镑，日益成为面包午餐、土豆和意大利面晚餐的替代品。各种主食的午餐锅也在逐年增加。
该范围旨在鼓励试验。包装背面的特点是配方服务建议，旨在成为一个新的“做饭”的消费者解决方案。
基于这些见解，我们提出了“与谷物同行”的品牌主张，旨在引领美味燕麦谷物粉的引入。由此产生的产品首先是一系列可回收的微袋，其中包括该类别的一些新“主食”，如黄金蔬菜、墨西哥风味、猪瘟咖喱和甜辣椒，所有这些都是为了方便从大米和其他谷物中切换。
一种直观的品牌化方法。
在品牌方面，我们探索了许多命名和身份识别领域——延伸到“好奇的世界”、“明智的选择”、“场合”等，但最终确定了一个简单、温暖和直观的“OatMade”名称，旨在成为品类可回忆的品牌。
视觉标识也遵循了直观的主题，有一个大胆的，标志性的燕麦壳标志设备，由Ohn Mar Win创建的美食书籍插图支持，以增强风味线索。“这是一种典型的快速消费品品牌策略，目的是让消费者放心、获得认可的速度和快速投入。”F&f创意总监Alex Durbridge说。
F&f战略主管DJ说:“这些英国燕麦是高度可持续的，我们的推出基于我们的使命，即与那些减少碳排放、在本地生产并增加‘内外’食物多样性的品牌合作。”
Morning Foods的市场总监Iain Lavelle说:“可以肯定地说，我们对包装的外观很满意，我们最近参加了伦敦Excel的自然和有机产品博览会，我们对产品和品牌的反馈都很好……”
