Robot Food 在 Milton Glaser 的遗产基础上为布鲁克林啤酒厂创造了全球设计更新
总部位于利兹的战略品牌机构 Robot Food 为布鲁克林啤酒厂创造了全球设计更新，在保留其标志性 Milton Glaser 设计的标志的同时，在传统品牌的范围内保持一致性。
布鲁克林啤酒厂（由嘉士伯集团在全球许多市场进行分销和营销）凭借其战略方法和与 Vocation 等精酿啤酒品牌的合作以及作为嘉士伯全球名册一部分的先前项目引入了 Robot Food。
Robot Food 被告知要在不同的包装和变体范围内创造更多的一致性，并在所有接触点形成更大胆、更有影响力的品牌体验，从罐头和瓶子设计到盒子、啤酒龙头、玻璃杯等。
使图标现代化
'I Love NY' 设计师 Milton Glaser 在 1981 年品牌创立时设计了布鲁克林啤酒厂的标志。以增强随着时间的推移而增长的东西，”Robot Food 创意总监 Ben Brears 说。“这不是让它变得更主流或更受欢迎，而是建立在布鲁克林集团强大的品牌基础上，并创造更强大的视觉识别。
“你必须尊重'B'图标：它是一个全球公认的符号。”
Robot Food 的战略重点是在整个范围内创造凝聚力，并确保尽可能有效地使用品牌的关键标志。Glaser 的手绘“B”刻意保持原样——出于对 2020 年去世的已故设计师的尊重——但圆形徽标锁定中的周围字体拼写为“Brooklyn Brewery”，是与印刷师 Rob Clarke 合作巧妙调整的。重新绘制的字体更符合圆形标志的曲线，打造更适合数字应用的现代化、精致的品牌标志。
“在设计时，它的排版方式是我们在 21 世纪不会使用的，所以它是在他们现有的基础上，使用当今的技术，”Robot Food 创始人兼执行创意总监 Simon Forster 说。
“我们没有改变它的感觉，只是易读性和影响力。清晰度让一切都在歌唱，你最终会得到一套更有影响力、更一致的品牌资产，这些资产仍然是布鲁克林啤酒厂引以为豪和公认的，但还有回旋的余地来享受乐趣。”
打造一个有凝聚力的啤酒“家庭”
虽然这个标志经受住了时间的考验，但它的主要问题之一是它是为有限的范围设计的，现在已经扩展到布鲁克林拉格之外。
布鲁克林啤酒仍然占布鲁克林啤酒厂销售额的 50% 左右，但多年来已经推出了许多子品牌，包括 Defender IPA、Summer Ale、Stonewall Inn IPA 和不含酒精的 Special Effects IPA。
随着这些众多变体以及各种尺寸的罐头、限量版软木塞瓶和盒装合装包等包装形式的逐渐引入，主要问题是整个范围内的不一致。
“布鲁克林的品牌资产在不同的接触点以不同的方式被使用，这使得消费者很难加入这些点并立即识别品牌，”机器人食品董事总经理戴夫蒂莫西说。“这对销售造成了巨大的商业障碍，因此我们从一开始就雄心勃勃地创建一个统一的身份，让所有品牌传播都在同一张赞美诗中歌唱。”
之前使用的数十种徽标变体已减少为两个选项，为瓶颈标签和空间受限区域创建了第二个徽标。
更干净、更大胆的布鲁克林
新的更简洁、更大胆的标识现在在包装上更大，为品牌字体中的描述符设置了空间，为有趣、多样的子品牌个性留出了空间，例如 Summer Ale 的阴影模仿浮动盾牌。这种新的一致性为品牌未来提供了潜在的新产品，这些产品可以轻松地放在总体设计系统中。
“我们去除了很多多余的杂物，以便在它周围创造更多空间，”布雷尔斯说。“我们基本上整合了他们的标志使用，所以最大的变化是它现在始终如一地在所有内容中显示‘布鲁克林啤酒厂’，这在以前是不存在的。”
在各个变体中，Robot Food 决定保留和增强许多赋予每种啤酒特色的独特设计元素，例如 Stonewall Inn IPA 的彩虹。
“以尊重的态度改进经典对我来说是设计的顶峰，”福斯特说。“你只能把这个项目交给战略上非常强大的机构，因为有很多设计决策需要仔细引导客户完成。搞砸一个图标太容易了。”
新设计目前正在全球推广。
