啤酒包装设计这样做没毛病

设计：小怪兽
地点：加拿大
项目类型：生产
客户：Upstreet Brewing
产品发布地点：加拿大
包装内容：啤酒
包装基材/材料：铝
印刷工艺：高分辨率柔版印刷

Libra 是一款无问题的精酿啤酒，适合寻求精致社交饮品的千禧一代。这种啤酒以“Pace”的形式存在，设计独特，但没有明确的品牌。小怪兽被要求帮助他们找到市场并增加销售额。我们首先研究市场并检查该细分市场的趋势。我们的研究表明，与三年前相比，42% 的千禧一代饮酒量减少，并且正在寻找对他们的健康更有利的饮料。借此，我们看到了重新定位品牌的机会。

我们创建了一个品牌，表明人们可以出去玩乐，与朋友在一起，喝酒，没有宿醉和醉酒等与饮酒相关的缺点。我们将罐头设计成看起来像普通啤酒，这样人们在订购它时会感觉很舒服，而不必担心被问到他们为什么不喝酒。

我们将品牌更名为“天秤座”，品牌承诺是“让您找到平衡的啤酒”：社交与忙碌之间、有趣与完成事情之间的平衡。广告材料称天秤座是“一种适合您生活的清淡清爽的啤酒，而不是相反”，标语是“所有的乐趣，没有头痛”。

反响非常热烈，最初 6 个月的供应量在短短三周内就销售一空。Libra 已迅速成为啤酒厂的第一大产品，并使他们能够将分销范围扩大到加拿大和美国。2021 年 9 月，在推出仅 6 个月后，Libra 就在世界啤酒大奖赛中获得了设计铜奖。客户已经推出了另外两个 SKU，另外两个正在开发中。