让茶植物乳茶是一款采取“酶解燕麦+真茶萃取”的植物奶新品类产品,产品不含一滴牛奶,不含蔗糖,同时低脂肪。其实,乳茶这个品类我们并不陌生,近年来以元气森林、伊利伊然等为代表的品牌相继推出乳茶产品,但基本采用的都是以牛奶为基底。而植物乳茶相较动物乳茶来说,其采用的酶解燕麦工艺,让产品具有牛奶一般的乳脂质地,产品醇厚营养,这无疑更符合消费者想要喝得健康的需求。特别是,对于乳糖不耐受和疑似乳糖不耐受人群来说,植物乳茶无疑是一个很好的选择。
而相较于传统植物奶,特别是燕麦奶品类产品而言,植物乳茶中的茶基底是由真茶原叶萃取的头道茶汤,这使得产品口感在燕麦奶醇香的基础上,更具备茶香,提供给消费者更好的饮用体验。
不难看出,让茶植物乳茶无论是相较于传统植物奶,还是动物乳茶来说,都是让茶集团结合消费者需求推出的新品类产品。这与让茶所提出的“新一代健康茶饮料”品牌定位深度契合。通过了解,食品板发现,自成立以来,让茶一直专注于茶领域,但是区别于传统茶饮,从其推出的“他山集”茶包到“让茶”纯茶,再到“让茶”果味茶和最近上新的“让茶”植物乳茶,其一直在坚持茶饮料自然、健康、原生态的属性,形成了“新一代健康茶饮料”的专业快消产品矩阵。
作为一个全新品类,植物乳茶依托产品力,要想在每年成千上万的新品中杀出重围,还需要在渠道和品牌层面有突出优势。据悉,让茶已入驻全国60%省市,相继进驻罗森、盒马、永辉、便利蜂等近百家便利店系统。此外,其也在不断通过知名IP跨界联名、广告投放、新媒体传播等形式,不断扩大让茶的品牌势能。
目前,依托渠道力和品牌力,让茶植物乳茶上市后,以一线城市、沿海以及重点城市为窗口,聚焦重点渠道进行市场深耕,正快速触达目标群体。
《老子》中有句名言:合抱之木,生于毫末。品类的再发展需要新种子,而让茶就是植物乳茶初苗的“种树人”。这也符合让茶成立的初心,做“新一代健康茶饮料”。相信在渠道、营销的双发力下,不断强化产品竞争实力,让茶将让植物乳茶成为更多消费者健康生活的新选择。_by 食品板
