色彩能够表现感情，色彩的感情是靠人的联想而得到的。色彩对人的视觉有刺激作用，有一种潜在的感召力，影响人的心理活动。色彩由于渗入了人类复杂的思想感情和生活经验，变得富有文化性，成为一种思想的表达。人们看到某一种颜色，会产生生理感受与文化联想。在包装装潢设计中，要善于从文化心理角度选择恰当的色彩，以激起大众积极的心理反应，对包装产生良好印象。
色彩具有刺激知觉并能引起人的生理反应，还受观赏者的社会经验、社会意识、风俗习惯、民族传统、自然景观、日常用品等因素影响，从而引起人们对色彩的具体联想和抽象的感情。色彩本身是没有灵魂的，但人们都能感受到色彩的情感。这是因为人们长期生活在色彩的世界里，积累了许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应，就会在人的心理上引出某种情绪。人的主观感受使抽象色彩具有了生命意义并富有了人性化表现，不同色彩具有不同感情。
[1] 红色。
红色是让人产生强烈而复杂心理作用的色彩，是所有颜色中最能加速脉搏跳动的颜色，容易引起兴奋、激动、紧张和焦躁，易造成视觉疲劳。红色的具体联想有太阳、火焰、鲜血、辣椒等。抽象的感情意味着：积极、活力、热情、温暖、热烈、青春、朝气、甜美、喜庆、灾难、危险、爆炸、防火、发怒、恐怖等。运用红色要注意分寸，要恰当运用。
[2] 橙色。
橙色是一种十分活泼、辉煌的色彩，是一种象征富足、丰收的色彩。它既有红色的热情，又有黄色的辉煌，具有强烈的识别性和易见度。橙色的具体联想有：桔子、柿子、秋叶等。抽象感情意味着：快活、温情、欢喜、和谐、任性、疑惑、危险等。
[3] 黄色。
黄色是光感最强，最有扩张力，明度最高的颜色。在高明度下能保持很强的纯度。在黑色、紫色、深蓝色等低明度色的衬托下，黄色最为醒目。黄色又象征高贵和权威。黄色的具体联想有：灯光、黄金、金发、香蕉、柠檬、蛋黄、秋叶、稻穗、黄河等。抽象感情意味着：轻快、明快、朝气、鲜明、快乐、富贵、轻薄等。在包装上果汁饮料、蛋糕等常运用黄色表示新鲜、可口。
[4] 绿色。
绿色是自然生命，显示大自然生生不息的自然美。绿色很宽容、大度，可衬托多种颜色而达到和谐。绿色注目度、易见度都不高，对人的刺激也不大。在商品包装中常用绿色传达清爽、理想、希望、生长、健康、和平、安全、青春等意象。绿色的具体联想是大地、草原、庄稼、森林、蔬菜、青山、绿水等。抽象感情意味着：自然、健康、新鲜、成长、安静、环保、和平、安全、清爽、清新等。
[5] 蓝色。
蓝色是冷静、理性的颜色，是现代科学的象征色，给人以神秘莫测之感，使人联想到宇宙、天空、大海，是永恒的象征，给人冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。在商品包装设计中，多用于科技类产品的包装，也用于清凉、降温食品的包装上。镇定药品的包装亦大量采用蓝色。在西方，蓝色被认为是高贵之色。蓝色的具体联想有：天空、海洋、水、青山等。抽象感情意味着：沉静、平静、理智、科技、速度、年轻、冷漠、消极、阴郁、诚意、可信等。
[6] 紫色。
紫色是神秘高贵之色，给人印象深刻，给人以压迫感。充满着神秘而复杂的情调，无限浪漫的联想。紫色的具体联想有：紫罗兰、萝卜、葡萄等。抽象感情意味着：优雅、高贵、细腻、神秘、不安定、情感、气魄等。
[7] 白色。
白色是光明神圣的象征色。它是所有色光混合而成。白色明亮、干净，适合与各种颜色搭配。在包装设计中，大面积地运用白色会给人简洁、通透、空灵之感。白色有高贵、圣洁的意象，故有些高档商品在包装上大面积运用白色。白色的具体联想有：雪、云、雾、白纸、白布、天鹅、鸽子、瀑布、雪山等。抽象感情意味着：纯洁、清白、纯真、纯粹、明快、和平、劲薄、空灵、空白等。
[8] 黑色。
黑色是极好的衬托色，可把其他颜色衬托得更加鲜明、热情、奔放。黑色象征着黑暗与暴力。黑白组合具有不可超越的虚幻与无限的精神，具有超强的抽象表现力及神秘感，适合表现严肃、悲剧的题材。在包装设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的意象。许多科技产品、机电产品的包装都用黑色。黑色是一种永恒的流行色，适合与许多色彩搭配。洋酒、香水的包装常运用黑色调，表现其高贵感，但食品包装运用黑色要谨慎。黑色的具体联想有：夜晚、黑发、黑烟、乌鸦、煤炭、黑眼睛等。抽象的感情意味着：沉着、厚重、陈旧、坚硬、古典、年老、悲哀、绝望、死亡、地狱、阴险、神秘等。
[9] 灰色。
灰色是一种中性色，是色彩和谐的最佳配色。是色彩世界中最被动的色彩，容易受有彩色的影响。灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格；若靠进冷色，则会显出温和的品格。浅灰色有文静、精致、明快的感受。深灰色有沉重、内敛、厚重的感觉。在包装设计中，灰色具有柔和、文雅的意象，属于中性，永远是流行色。在许多高科技产品的包装上，尤其是与金属材料有关时，宜采用灰色来传达高级科技的形象。灰色的具体联想有：水泥、阴天、老鼠等。抽象感情意味着：平凡、谦和、失意、含蓄、中庸、朴素、雅致等。
[10] 金银色。
它是光泽色，是质地坚实、表层平静、反光能力很强的物体色。金银色是富贵、华丽、光彩、豪华的象征。适合与任何颜色搭配，并为其他颜色增姿添彩。在包装设计中适当地运用金银色，更能体现产品的高档感和豪华感。金银色的具体联想有：金属、金子、银子。抽象感情意味着：财富、高贵、豪华、富贵等。
色彩具有刺激知觉并能引起人的生理反应，还受观赏者的社会经验、社会意识、风俗习惯、民族传统、自然景观、日常用品等因素影响，从而引起人们对色彩的具体联想和抽象的感情。色彩本身是没有灵魂的，但人们都能感受到色彩的情感。这是因为人们长期生活在色彩的世界里，积累了许多视觉经验，一旦视觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应，就会在人的心理上引出某种情绪。人的主观感受使抽象色彩具有了生命意义并富有了人性化表现，不同色彩具有不同感情。
[1] 红色。
红色是让人产生强烈而复杂心理作用的色彩，是所有颜色中最能加速脉搏跳动的颜色，容易引起兴奋、激动、紧张和焦躁，易造成视觉疲劳。红色的具体联想有太阳、火焰、鲜血、辣椒等。抽象的感情意味着：积极、活力、热情、温暖、热烈、青春、朝气、甜美、喜庆、灾难、危险、爆炸、防火、发怒、恐怖等。运用红色要注意分寸，要恰当运用。
[2] 橙色。
橙色是一种十分活泼、辉煌的色彩，是一种象征富足、丰收的色彩。它既有红色的热情，又有黄色的辉煌，具有强烈的识别性和易见度。橙色的具体联想有：桔子、柿子、秋叶等。抽象感情意味着：快活、温情、欢喜、和谐、任性、疑惑、危险等。
[3] 黄色。
黄色是光感最强，最有扩张力，明度最高的颜色。在高明度下能保持很强的纯度。在黑色、紫色、深蓝色等低明度色的衬托下，黄色最为醒目。黄色又象征高贵和权威。黄色的具体联想有：灯光、黄金、金发、香蕉、柠檬、蛋黄、秋叶、稻穗、黄河等。抽象感情意味着：轻快、明快、朝气、鲜明、快乐、富贵、轻薄等。在包装上果汁饮料、蛋糕等常运用黄色表示新鲜、可口。
[4] 绿色。
绿色是自然生命，显示大自然生生不息的自然美。绿色很宽容、大度，可衬托多种颜色而达到和谐。绿色注目度、易见度都不高，对人的刺激也不大。在商品包装中常用绿色传达清爽、理想、希望、生长、健康、和平、安全、青春等意象。绿色的具体联想是大地、草原、庄稼、森林、蔬菜、青山、绿水等。抽象感情意味着：自然、健康、新鲜、成长、安静、环保、和平、安全、清爽、清新等。
[5] 蓝色。
蓝色是冷静、理性的颜色，是现代科学的象征色，给人以神秘莫测之感，使人联想到宇宙、天空、大海，是永恒的象征，给人冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。在商品包装设计中，多用于科技类产品的包装，也用于清凉、降温食品的包装上。镇定药品的包装亦大量采用蓝色。在西方，蓝色被认为是高贵之色。蓝色的具体联想有：天空、海洋、水、青山等。抽象感情意味着：沉静、平静、理智、科技、速度、年轻、冷漠、消极、阴郁、诚意、可信等。
[6] 紫色。
紫色是神秘高贵之色，给人印象深刻，给人以压迫感。充满着神秘而复杂的情调，无限浪漫的联想。紫色的具体联想有：紫罗兰、萝卜、葡萄等。抽象感情意味着：优雅、高贵、细腻、神秘、不安定、情感、气魄等。
[7] 白色。
白色是光明神圣的象征色。它是所有色光混合而成。白色明亮、干净，适合与各种颜色搭配。在包装设计中，大面积地运用白色会给人简洁、通透、空灵之感。白色有高贵、圣洁的意象，故有些高档商品在包装上大面积运用白色。白色的具体联想有：雪、云、雾、白纸、白布、天鹅、鸽子、瀑布、雪山等。抽象感情意味着：纯洁、清白、纯真、纯粹、明快、和平、劲薄、空灵、空白等。
[8] 黑色。
黑色是极好的衬托色，可把其他颜色衬托得更加鲜明、热情、奔放。黑色象征着黑暗与暴力。黑白组合具有不可超越的虚幻与无限的精神，具有超强的抽象表现力及神秘感，适合表现严肃、悲剧的题材。在包装设计中，黑色具有高贵、稳重、科技的意象。许多科技产品、机电产品的包装都用黑色。黑色是一种永恒的流行色，适合与许多色彩搭配。洋酒、香水的包装常运用黑色调，表现其高贵感，但食品包装运用黑色要谨慎。黑色的具体联想有：夜晚、黑发、黑烟、乌鸦、煤炭、黑眼睛等。抽象的感情意味着：沉着、厚重、陈旧、坚硬、古典、年老、悲哀、绝望、死亡、地狱、阴险、神秘等。
[9] 灰色。
灰色是一种中性色，是色彩和谐的最佳配色。是色彩世界中最被动的色彩，容易受有彩色的影响。灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格；若靠进冷色，则会显出温和的品格。浅灰色有文静、精致、明快的感受。深灰色有沉重、内敛、厚重的感觉。在包装设计中，灰色具有柔和、文雅的意象，属于中性，永远是流行色。在许多高科技产品的包装上，尤其是与金属材料有关时，宜采用灰色来传达高级科技的形象。灰色的具体联想有：水泥、阴天、老鼠等。抽象感情意味着：平凡、谦和、失意、含蓄、中庸、朴素、雅致等。
[10] 金银色。
它是光泽色，是质地坚实、表层平静、反光能力很强的物体色。金银色是富贵、华丽、光彩、豪华的象征。适合与任何颜色搭配，并为其他颜色增姿添彩。在包装设计中适当地运用金银色，更能体现产品的高档感和豪华感。金银色的具体联想有：金属、金子、银子。抽象感情意味着：财富、高贵、豪华、富贵等。
