色彩在包装设计中的作用是很重要的，它甚至可以在很大程度上决定着商品的畅销与否。在现代社会中，商品包装上的色彩运用独到，在商品的流通过程中会对消费者产生先声夺人的重要作用。因此，包装的色彩也就成为商品品牌形象的重要组成部分。 随着生活水平的提高，包装已与我们的生活息息相关，人们对包装设计的需求变得越来越挑剔和苛刻。色彩在包装设计中占有特别重要的地位，它是包装最重要的设计元素，直接决定商品包装的质量。人们通过长期的生活体验，在有意无意之中形成根据色彩来判断和感受商品包装的能力。包装色彩不仅能增强消费者的审美愉悦，而且能激发消费者的购买欲望，丰富他们的想象力，陶冶他们的心智。真正让消费者感受到包装设计中色彩的价值之所在，色彩作为表达感情的视觉语言，就成为包装设计者必须研究的课题。
在包装设计中，色彩的运用要考虑色彩的心理和社会因素。如：色彩引起的心理反应和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化设计等问题。对这些问题的处理结果将直接影响商品的销售，因此，应引起设计者的重视。 色彩作为艺术语言中的元音在艺术设计中起着十分重要的作用，引起一代又一代艺术设计家的重视和特殊兴趣。他们研究光色的客观属性并探索着色彩的精神理念。早在中世纪，出于宗教的需要，艺术家就知道重视对色光运用，“光即光明对黑暗的驱逐，上帝的天国没有黑暗，耶稣是上帝独生子被派到世上来拯救世人，光也成了上帝、天国的象征”。色彩载荷着人的精神理念和传达信息的特殊作用，在艺术设计中逐步形成了自己的语言方式，独立地表达着意思，是其它语言不可替代的。关于包装设计色彩，在当前艺术设计院校的教学与研究中大都停留在色彩结构上，而缺乏对色彩语义层面的研究和了解，色彩传达的意义在一定程度上存在共通性和精确性。因此，在色彩设计方面进行有关艺术语义学的研究，就具有十分突出的作用和意义。 色彩的性质对人的心理和生理具有重要的影响力。各种色彩带给人不同的感受，这些感受都是相对的。我们把让人感觉兴奋、激动的色彩称为活泼色；把让人感到平和、安稳、亲切的色彩称为安静色。一般红、橙、黄为活泼的色彩，而蓝、绿、紫为安静的色彩。明度高的色彩有活泼感，明度低的色彩则有安静感。一般红色、黄色、紫色给人的感觉是华丽，而蓝色、咖啡色、绿色等给人的感觉是朴素自然；从明度角度讲，浅的颜色显得华贵，深的颜色显得朴素。了解了色彩对人心理产生的影响，才能更好地使用色彩。 红色象征热情奔放，容易使人联想到热烈的爱情、太阳，等等。万宝路的产品面世之初，本是一种女士香烟，因销路不佳改走男性线路。
