环保饮料包装设计理念及案例分析

　　提出饮料包装中所要求的创新性和环保性理念。通过对世界之星包装奖（饮料类）获奖案例的剖析，对饮料包装中的创新、环保理念应用进行研究。环保性强调生态型的材料及以少胜多的设计，创新性则强调创意的独特和造型的新鲜。　　　　饮料作为当代社会的一大快消品，占据了零售市场的较大比例。据美国工业设计协会统计调查，每年约有20%的零售增长驱动力源自对产品或包装的设计创新[1]。另外，饮料产品多为一次性刚性包装，尤其在炎炎夏日及节假日，销量巨大，故对其环保型提出了较高要求。　　　　1创新、环保的饮料包装设计理念　　　　根据饮料产品及其包装的具体特点，创新性和环保性是饮料包装设计中所要遵循的两大原则。（1）创新性。在饮料销售市场中，饮料包装创新性的功能、结构或视觉感官设计，能使其在同类产品中脱颖而出，调动消费者的购买欲，促进销售。首先，创意要有“卖点”，不同饮品应根据其特征选取不同的表现创意策略，突出个体特点，求同存异，利用差异性作为创意点并加以表现。其次，造型要有“特点”，饮料包装在造型设计中要勇于打破常规，以富有吸引力的形态来打动消费者，产生新鲜的视觉效果，在众多饮料中跳跃出来，给人以美好的艺术享受，最终赢得消费市场。　　　　（2）环保性。随着人们生活水平的提高和生活模式的改变，便携、美味的饮料产品大获人心，销量逐年快速增长。与此同时，所产生的包装垃圾为社会带来了巨大压力，为了实现人、包、产品、社会的和谐统一，饮料包装的环保之路应注意两个问题。首先，选用环保的包装材料。应选取可再生资源，并将包装废弃物回收利用，纸制品、可完全生物分解的生物塑料，将成为饮料包装业未来发展的重要方向之一[2]。其次，注重简约化的“以少胜多”设计。饮料包装设计属于低密度设计，其造型及装潢应追求简洁、自然、清新的视觉及心理感受，强调以简洁的线条及颜色来突出产品的天然[3]。　　　　2创新、环保的饮料包装案例解析　　　　本文特撷取部分饮料类包装案例，结合创新性与环保性设计理念，做深入解析。2.1可拧扁的515ml“乐活”气泡饮料环保包装（图1）[5]参赛企业：可口可乐日本研发中心所获奖项：日本最佳包装奖案例解析：这款“可拧扁515ml‘乐活’气泡饮料环保包装”在投放市场时是日本碳酸饮料市场最轻的树脂瓶。与日本可口可乐公司以往的产品相比，这款瓶子的树脂用量又减少了15%。在瓶子内部充入CO2产生形变后，这款瓶子具有很好的适用性，并且方便在自动售卖机售卖。瓶体采用了2个独特构造，一是水平肋条设计，可以提高瓶体强度，同时较好引导瓶体在罐装饮料时精确、科学地发生形变；