命名——如何给新企业命名的古老建议。
所以你想自己开业。或者你有一个创业的好主意，但是你不知道该叫它什么。这可能是你能找到的最接近如何给新企业命名的DIY指南的东西了。
亿万年前，广告先驱克劳德·霍普金斯说:“一个好名字本身就应该是一个广告。”
100年后的今天，公司金融、行为经济学和心理学的最新研究表明，他的许多理论都是正确的。
一个令人难忘的名字和公司的市场价值之间有着明确的关联。
财富500强公司已经明白了这一点。他们向命名公司支付巨额费用来创造新词，最终成为标志性品牌。这些公司雇佣了由诗人、新生物学家、作家、喜剧演员、行为心理学家和语言学专家组成的团队，为本田的豪华车部门想出像“讴歌”这样的名字。英特尔处理器的“奔腾”。伟哥，你知道吗。
产品包装设计 小企业主、初创企业家和中型企业的营销总监没有这种奢侈。他们经常尝试用自己动手的方式给企业命名。(能有多难，对吧？)或者更糟，他们有一个竞赛。他们把自己企业的命运交到一群不知名的人手中，这些人对他们的商业模式或品牌个性一无所知。
命名是你会发现的最艰难的创造性学科之一。亚历克斯·弗兰克尔(Alex Frankel)在他的书《文字工艺》(Word Craft)中说，“命名就像写歌或俳句，但它受到更严格的限制。你必须用非常小的词来唤起意义的变化。”
换句话说，你真的不能教一般的企业主如何想出一个伟大的企业名称。教一个伟大的营销人员做命名项目甚至很难。
善于分析的人很难想出有细微差别的企业名称。他们的大脑根本不具备从无到有编造名字的横向思维能力。因此，他们通常以借用名称结束，使用非常字面的、缺乏想象力的含义，这对于老克劳德·霍普金斯来说是不符合要求的，更不用说是持怀疑态度的现代消费者了。
最常见的命名陷阱是当地的，“告诉他们我们在哪里”的企业名称…只是借用一个地理位置，并加上你做什么。
在我的镇上，这是“俄勒冈州中部”空白或“高沙漠”任何东西:中央汽车修理。沙漠高温。俄勒冈州中部干洗。高沙漠分布。而且几乎每个品牌标识都涉及到山。
在旧金山，这是金门加热或湾区刹车服务。在西雅图，这是普吉特湾，那是普吉特湾。
除非你所在的地区完全没有竞争，否则这些名字就没有内在的区别。还不如叫“极致”(由于旧的黄页列表标准，许多公司的名称都以字母A开头。我很高兴那不再相关)
另一个命名陷阱是企业主的姓氏。如果是史密斯、琼斯、约翰逊或任何其他普通的名字，那就别想了。
如果有一堆所有者或合伙人参与其中，那也别想了。你可不想开始听起来像吉内拉·齐夫伯格·弗里切·惠顿·兰德堡·史密斯-洛克·斯蒂弗尔曼律师事务所。产品包装设计
如果每个伙伴的门上都有他的名字，人脑几乎不可能记住这个品牌。而且它在日常使用中并不实用……不可避免地，人们会开始这样缩写名字，直到你最终得到字母汤。你能想象在那个地方接电话吗？“你好，GZFWLSLS。我能帮你什么。”
然而，有时合伙人的姓也可以起作用。以下是标准:
1.姓氏本身必须在市场上有一定的相关性、可信度和价值。
2.这两个名字放在一起一定很好听。
3.这两个名字加在一起不超过四个音节。
4.它们可以连接成一个容易记忆的名字。
我的公司有个客户我们叫他莫里沙登。这两个名字在他们当地的房地产行业都有很高的知名度和信誉度。实际上，在他们挂上招牌几周后，就有人打电话来，说“是的，我听说过你们。”
莫里斯和海登的姓氏合在一起符合所有标准，但这种情况非常罕见。
传统上，一个好名字的目标是抓住你的定位的本质，并提供一个独特的销售主张，这样你就可以只用你的名字在你的领域建立优势。正是克劳德·霍普金斯所想的。
例如:Clean先生、A1牛排酱、ZipLoc、Taster's Choice、Spic & Span。
但是字面上的名字越来越难得到了。游戏场变得越来越拥挤，迫使我们从单词字面上的意思转移到单词提醒你的意思。
正如赛斯·戈丁所说，“单词的结构、发音的方式、记忆的迷因……所有这些都有助于创造一个伟大的名字。现在的目标是创造一个可以辩护的词，这个词可以获得第二层意思，你可以拥有它很多年。”
例如:苹果、雅虎、捷蓝、谷歌、黑莓、Travelocity。
弗兰克尔说，“这个名字必须是一个能够承载信息的容器……不管这个容器已经被赋予了某种意义，还是随时准备被赋予支持和想法、身份、个性的意义。”
一开始，戴森这个名字只是一个空壳。现在，它永远与真空吸尘器、干手器以及天知道还有什么革命性产品设计的理念联系在一起。该公司背后的品牌信息非常明确。这不是你妈的吸尘器！
所以这是交易…如何命名一个新企业的第一条经验法则…在你开始想名字之前，想想核心品牌概念。
如果你还没有确定你的品牌的潜在前提——价值主张、激情、价值观、承诺——那就很难想出一个在几个层面上都管用的好名字。
所以先把你的故事搞清楚。雇人帮你拼出品牌平台。那是开始的地方。然后，无论是谁在做这个名字，都会有一些更实际、更有启发性的东西继续下去。
当你搞定它时，命名过程真的很神奇。扔出足够多的图像、声音、想法和概念，你就能说出一个经久不衰的词。
看看黑莓为动态研究做了什么。这个明显的低技术名称帮助创造了一个完整的高科技类别。
我敢肯定，那里有很多工程师最初并不同意这个名字的选择。但是，当黑莓成为一个家喻户晓的词，他们的股票期权一飞冲天时，那些反对的声音被压制了。
当我建议我们把一个高尔夫球场的名字从Pine 产品包装设计Meadows改成“Widgi Creek”时，所有的员工都认为我疯了。但是主人否决了所有人。他有足够的勇气去做这件事，这个名字也就流传了下来。25年后，它成为俄勒冈高尔夫市场上最常被想起的名字。
当我们提议给一家维生素补充剂公司起名叫“Smidge”时，他们一半的员工都不喜欢这个主意。另一半喜欢它。没有中间环节，所以我们知道我们成功了。
大多数企业主会立即屈服。
就像霍普金斯说的，“Smidge”本身就是一个广告。它做了一个好名字应该做的一切…脱口而出，激发创造性的广告创意，出现在商店的货架上，让人们微笑。
这是Smidge上的品牌案例研究。或者查看我们的健康和美容产品组合。
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如果你想为你的新企业取一个令人难忘的名字，一个可以成为标志性品牌的名字，请致电。133 8923 3991.
