广告中的工艺(上帝在细节中。)
我很少写超级碗广告。(太多其他评论家对最新一批古怪的青少年景点提供了他们的专业见解。)
此外，对于大多数小企业主来说，从这些大预算的制作中没有值得的收获。没有营销课可学。花费数百万去播放一个广告是不值得的。
但在2013年，我不得不分享这篇关于广告制作技巧的文章。超级碗的公羊卡车广告展示了广告的所有优点…
强有力的故事讲述。真实的声音。引人注目的戏剧。对细节煞费苦心的关注。和广告技巧。
即使你没有钱拍大预算的电视广告，这些规则仍然适用。
在这个社交媒体饱和的时代，任何东西都可能是广告，将广告技巧应用到你自己的营销工作中比以往任何时候都更重要。不管有多小。
如果你只是把你的企业名称贴在数字广告上，然后大肆宣传，你不会得到你想要的结果。如果你忽略了生产细节、语言技巧和设计，你的广告就会失败。如果你满足于平庸的广告，你会得到平庸的结果。
任何处理营销蛋糕的人都可以从这个超级碗广告中学习……这是一个完美的例子，说明伟大的广告技巧如何能够推动任何品牌。
以下是原帖:
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我从未听过超级碗派对如此安静。名为“上帝创造了一个农民”的广告几乎和超级穹顶停电一样扰乱了事物。
如果你不认为诗歌在商业和营销中有一席之地，那就再想想吧。
这可能是超级碗有史以来最便宜的广告了…只有静止的图像、诗意的拷贝和保罗·哈维的声音。
听听这些话:
“所以在第八天，古德看了看他计划中的天堂，说，‘我需要一个看护人。’所以他造了一个农夫…上帝说，'我需要有人来叫猪和捣坏机器。'一个强壮得足以清理树木和搬运草捆，但又足够温柔得能够断奶的羊羔，这些羊羔会停下割草机一个小时，用夹板固定草地鹨的腿。所以上帝创造了一个农夫…”
“我需要一个能用白蜡树做成斧柄的人，包装策划一个能用大块汽车轮胎给马装蹄铁的人，一个能用干草线做马具的人，一个能喂麻袋和鞋屑的人。在播种和收获季节，他将在周二中午完成每周40小时的工作，然后从拖拉机上下来，再工作72小时。”所以上帝创造了农夫。
这里看长版。
这些图像很吸引人。节奏和连珠炮似的头韵，完美。这些细节无疑是可信的。
还有那个声音！选择使用保罗·哈维的原版画外音是一个天才之举。45年来，保罗·哈维是广播界的沃尔特·克朗凯特……每个人都认识他，这个国家的每个营销人员都想让他推销他们的产品。当他的名字出现在屏幕上时，每个婴儿潮一代都停下了脚步。
《国家评论》的编辑Rich Lowry写道:“由保罗·哈维发表演讲，他能让洗衣液的推销听起来像是钦定版圣经中的一段话，它包含了巨大的修辞力量。听它会让那些从来不想碰奶牛的人，尤其是在黎明前，想知道为什么他没有一天挤两次奶的好运气。简而言之，这是一场令人难忘的精彩表演，没有(大多数超级碗现场的)铃声或哨声。)"
“这个广告突出了它是多么的不像超级碗。奇怪的是，哥伦比亚广播公司没有以不适合这个场合为由拒绝播出。很简单。很安静。考虑得很周到。很有说服力。这是我们的名人流行文化所没有的一切，这种文化几乎像足球一样主导着超级碗周日的比赛。”
这不仅仅是对我们心弦的微妙拉动，而是产生戏剧性结果的两吨重的拉力。仅一周内就被观看了超过一千万次。1000万次自愿展示，超过了比赛第四节粘在电视上的所有眼球。根据专门从事社交电视分析的Bluefin Labs的说法，Ram spot是游戏中“最具社交商业性的”，在社交媒体上产生了402，000条评论。
《广告周刊》杂志称这是今年的第一名，百威啤酒的婴儿广告排在第二位。(另一个温暖人心的故事)
但这并不是一个新的想法。卡车公司多年来一直在利用这种借来的兴趣，利用包装策划辛勤工作、工艺和朴实的美国价值观的主题。但这一次，广告中的细节远胜于典型的破旧肮脏的卡车广告。
实际上，保罗·哈维早在1978年就为全国论坛渔业局的会议写下了这段引人入胜的独白。文字本身充满了力量，视频片段几乎像是事后想起的。
理查德的团队制作了这部电影。以及Ram的批准人。他们有一百万种方法可以把事情搞砸。
首先，许多营销主管永远不会同意在广告中使用“上帝”这个词，因为他们害怕冒犯70%不经常去教堂的人。
许多公司为了省钱和最大化媒体购买，会在摄影方面偷工减料。
这次不会。他们没有选择便宜的股票图片。相反，该机构委托了10名摄影师，包括《国家地理》的威廉·阿尔伯特·阿拉德和纪录片摄影师库尔特·马库斯，来创作构成广告背景的图像。太棒了。
唯一的问题是，与Ram品牌的联系对我来说有点牵强。(不过话说回来，我不是卡车司机，也不是农民。)
Ram是一个试图重塑自我的品牌。不再有“道奇公羊”现在它只是Ram，他们正在寻找一些东西——主题和概念——让自己与之相关联。
还不如是上帝，和国家，和勤劳的农民。有了出色的执行力，在一年中最重要的比赛中，很难出错。
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