为什么大多数营销视频都失败了。(关于缺失成分的未写建议)
在线视频是新的电视。如今，只要浏览一下YouTube，你就可以深入研究世界上的任何主题。说真的。片头数量惊人…每分钟有300小时的视频上传到YouTube。每天有50亿个视频被观看，其中很大一部分被归类为营销视频。
但是只有一小部分符合张贴广告的公司的产品包装设计营销目标。
以下是DIY营销视频的一些常见问题:
大多数营销视频只不过是换了一种媒体的蹩脚的powerpoint推销。 (BOR-ING！)他们完全忽略了使用视频的根本好处…它应该是一种视觉媒体。这是展示和讲述。不仅仅是告诉。
你通常在网上看到的只是一个“会说话的头”，唯一的视觉是一张坐在笔记本电脑摄像头或手机前的脸。这就是他们在政治上所说的“坏光学”
如今，另一个常见的默认选项就是在屏幕上输入。跟着跳动的球读下去。
像这样的营销视频并不能证明什么。他们没有抓住产品或服务的戏剧性的、情感上的吸引。它们一点也不吸引人。它们当然不能被称为“伟大的内容”
然后是小工具陷阱…即GoPro或无人机是制作有效营销视频所需的唯一工具。
新的摄像技术使展示您的产品和捕捉动态变得前所未有的简单。
前几天我看到一个头上顶着围棋高手的家伙在打乒乓球。那是一家船桨公司的宣传片。
站在当地滑雪场的升降线上，你会看到每隔一个头盔都装有一个摄像头。
参观你所在地区最受欢迎的旅游景点，你会看到很大比例的人用视频捕捉它。他们中的许多人甚至驾驶无人机来获得独特的视角。
仅仅因为它无处不在并不意味着它应该出现在你的营销视频中。当然，GoPro镜头和无人机镜头可能看起来很酷。但是在你决定使用最新最好的相机之前，确保你已经想好了要传达的信息。
因此，如果你正在考虑制作营销视频，这里有一些建议: 首先，不要操之过急。在你花一毛钱拍摄花哨的无人机镜头之前，确定视频是否是传达信息的正确媒介。仅仅因为你可以自己制作营销视频并不意味着你应该这样做。
比方说，你正在推出一项新服务……通常这些很难展示出来。你可以谈论它，解释它，做你的推销，但可能没有任何东西可以在镜头前演示。你可能不需要视频。
这里有一个很好的测试…如果你可以离开视频屏幕，只听音产品包装设计频，而不会错过节目的要点，你就知道这不是一个很好的使用视频媒体。可能是播客。
另一方面，一个新产品可以在镜头前非常有效地被拿着、触摸和展示。所以不要再说了，用行动来表现吧。
与其漫无边际地谈论产品的特性，不如展示使用它的结果……来自你的产品的快乐结局。
如果你决定视频，事实上，将成为你营销努力的一个基本组成部分，那么你需要的是:
与竞争对手不同的高质量视频片段。 你必须展示一些别人没有展示的东西。你需要一个你可以拥有的视觉创意，而不仅仅是同行业其他人展示的老一套的素材和视觉陈词滥调。
一个好的编剧会提供你需要的大创意，让你的视频与众不同。也被称为一个创造性的概念，这个想法成为展览的中心主题。
无人机镜头不是一个概念。
这是业余选手在想不出其他东西可以展示的时候展示的。充其量，它只是你的停车场或公司办公室的漂亮鸟瞰图。在最坏的情况下，这是一个丑陋的，毫无价值的鸟瞰图，会赶走观众。
会说话的脑袋不是一个概念。
很久以前，在YouTube出现之前，我为大品牌制作长格式的企业视频。我们总是提出不涉及公司负责人的概念。因为他们很无聊，大写的b。
我有消息告诉你…除非你是超级名模或世界上最性感的男人，否则人们不会仅仅为了看你的脸而收看。他们可能对你要说的话感兴趣，但他们不在乎在糟糕的光线下看到你的脸，扭曲的，没有吸引力的。
就像史莱克。
当我们一定要用一个发言人时，我们要确保这个人在镜头前有吸引力，谈吐得体，非常棒。换句话说，就是职业演员。
除非你的品牌完全取决于你的领导的个性，否则就放弃直截了当、信口开河的方式。如果你坚持对着镜头说话，经常切掉，露出点什么，什么都行，除了你的脸。
研究伟大的纪录片制作人是如何做到的…这是视觉故事，而不仅仅是音频。
产品照片的蒙太奇不是一个概念。
产品包装设计不要陷入闪亮的新车陷阱，整个视频只是一系列产品镜头，配有画外音，讲述所有伟大的新产品功能。再深入一点。找一个简单、相关的概念，围绕这个概念来写你的故事。
讲一个有说服力的故事。俗话说，“事实说话，故事卖座。” 将故事融入营销视频的唯一方法是先写好剧本。拍视频第二。大多数小企业从不这样做。
大多数人不明白的是，即使没有旁白或画外音，你也需要一个剧本。
剧本就是故事。概念在剧本里。
因此，你需要一个写得很好的剧本，来跟随你的品牌叙事。剧本是大多数营销视频中缺失的部分。
从交流的角度来看，这是任何视频项目中最重要的组成部分。
剧本告诉摄影师要拍什么。它指导编辑过程。它决定了音乐、音效和图像。这是成功的蓝图。
在一个完美的世界里，你应该在开拍前写好剧本，做好故事板。
例如，如果你要卖一辆新自行车，写一个脚本，重点是骑行的纯粹快乐和自由。(想想电影短片，而不是推销。)如果你正在引进一种新型的自动喷水灭火系统，忘掉管道，专注于享受茂盛绿草的家庭。
事实是，糟糕的视频和其他营销工具一样容易失败。所以，在你赶视频潮流之前，花点时间磨练你的信息，开发一个值得讲述的故事。以脚本的形式。
小型高清摄像机和简单的视频编辑软件使视频制作变得简单。任何人都可以成为视频制作人，所以小企业主和营销协调员都在赶时髦。
不要指望出去拍些高清视频，然后编辑成精彩的东西。它很少这样工作。
首先，你必须确定你的信息。详细说明这个故事。然后拍剧本。然后做很棒的剪辑。然后添加音乐、图形和音效。这是一个艰苦的过程，包括成千上万的小细节、合理的决策和伟大的创造性判断。
这并不适合所有人。
记住…消费者对视频有很高的期望。我们习惯于看到好莱坞高质量的高制作价值的东西。所以如果你想偷工减料，一定要非常小心。那个手持镜头真的属于你的高端汽车经销商或者珠宝店吗？
让我们明确一点…在线视频可以改变许多企业的游戏规则。做对了，买一个像病毒一样传播的，你会发现自己完成的订单比你想象的要多。B
ut视频不是任何营销活动的全部。这只是其中的一部分。把这一部分做对是值得的。
这里有一些我们做过的成功营销视频的例子。
想在品牌洞察博客上了解更多这方面的内容，请尝试这篇文章。
想要一个能产生效果的好剧本，打电话找我。我们可以将你制作一部成功的视频所需的所有资源整合在一起。
