一流的办公空间，一流的品牌——品牌与您的位置保持一致
据说这是史蒂夫·乔布斯最后一个痴迷的地方……苹果公园。
新的公司总部看起来像是20世纪50年代科幻小说中的宇宙飞船。一栋大楼里有12000名员工。280万平方英尺的空间。世界上最大的弧形玻璃面板。9000棵耐旱树木。50亿美元的价格标签。
乔布斯领导下的苹果品牌的终极体现。和大联盟品牌结盟。
史蒂文·利维最近为《连线》杂志写了一篇关于苹果新总部的精彩特写。为了这篇文章，他采访了苹果公司的首席设计官乔纳森·伊夫爵士，他最近离开苹果公司创办了自己的公司。
从1997年到2019年，我监督了每一款苹果产品的设计。既然设计是苹果品牌的核心和灵魂，有人可能会说Ive是苹果的核心。
“用荒谬、庞大的数字来谈论这座建筑令人沮丧，”伊夫说。“虽然以这种规模制造玻璃是一个技术奇迹，但这不是成就。他的成就是建造了一座大楼，让这么多人可以联系、合作、行走和交谈。”他认为，价值并不在于建筑里装了什么。它是将会出来的。"
更多奇妙的设计。来自世界上最有价值品牌的更多签名产品。
品牌定位涉及很多事情…这是你如何向你的员工传产品包装设计达品牌。而是你赞助的活动和你所属的公司。这是你的信息和图形的一致性。这是产品设计，是的，甚至是你新办公室的设计。
在苹果的另类宇宙中，巨大的玻璃圆环与品牌完美契合。
所有财富500强公司都在公司总部上花费巨资，因为他们明白这对他们最重要的品牌大使……员工真的很重要。
你的办公空间反映了你的品牌和文化。无论你的公司是大是小。
小型专业服务公司也应该确保他们的空间与他们的品牌一致。
当你在销售服务时，没有有形的产品，你的工作空间是品牌的重要物理表现。
(或者至少在COVID 19之前曾经是)
事实上，根据你所处的行业，你的办公空间可能是品牌定位最重要的例子。
例如，在选择广告公司时，办公空间总是要考虑的因素。工作空间是该机构创造力和“创新”思维的有形展示。(或者缺少它。)
客户喜欢和酷办公室里的酷孩子做生意。他们想去一个感觉不同的地方，比他们自己的工作场所更有活力或更“自由”。这是对他们日常生活的逃避。客户以此为食。(参观一下Weiden & Kennedy的波特兰总部，你就会明白我的意思了。)
如果你是一名建筑师或一家室内设计公司，这就更重要了…你的办公空间是每天展示你雷竞技在线进入 的机会。这是公司投资组合中的“证据A”。最好令人印象深刻。
对于律师来说，这是炫耀他们常春藤联盟的法律学位，并证明，不知何故，他们值得450美元一小时。
暗示皮沙发和两万美元的桌子。
哈里·贝克威思在《客户所爱》一书中讲述了州立农场保险公司如何选择一家公司来处理一份庞大的工资和福利合同。他们看了所有的提案，缩小了范围，耐心地听完了演示，并听取了几家非常有能力的公司的推介。他们在价格和服务方面都非常相似。
产品包装设计然后他们意外地来了。
国营农场的伙计们走过每家竞争公司的办公室，和他们的联系人打了个招呼，然后根据那次拜访选择了“感觉最好”的办公室。
这完全是非理性的，感性的，本能的事情。(你有没有走进一家餐馆，突然感到一种令人难以忍受的消极情绪？)
第一印象很重要。细节很重要…地点。颜色。布局。甚至你端上来的咖啡也能说明你的品牌。你的公司是在Folger's上渗滤，还是在提供一杯上面有完美克莉玛的热浓缩咖啡？
问问你自己:人们在你的营销材料中看到的和他们在你办公室里经历的有没有脱节？要诚实。
你的办公空间符合你的品牌和企业文化吗？许多真正热情好客的小公司都保持着过于寒冷和公司化的办公室。他们如此努力地想让自己看起来又大又重要，以至于超越了自己的品牌个性。
反之亦然。
大银行努力让自己在广告中显得友好、有风度。然后你走进任何一家分店，装潢都是典型的20世纪90年代机构午睡节。不幸的是，顾客体验通常与装饰相一致。(一个明显的例外是乌姆普夸银行。)
理想情况下，你希望你的办公空间的外观、感觉和功能与你公司的品牌个性、文化和运营相一致。
说起来容易做起来难。
你不能把网站上的“关于我们”部分交给室内设计师，然后期待奇迹出现。
如果你要搬到一个新的地方，或者想更新你现在的办公室，这有助于对你的品牌进行诚实的评估……你的核心价值观和主要信息，这些似乎总是被归入内部文件和容易被遗忘的公司使命声明。
你的品牌需要一本圣经。
这样，你总是有一个明确的参考点。一份遗嘱。一个哲学路线图，可以成为你的营销努力，你的商业计划和你最近的办公室改造的灵感。
所以当你在看颜色、地毯和家具时，你可以拿起圣经说，“这是品牌的吗？这真的是我们？”这是正确的方向吗？
当我和一个新客户一起工作时，我总是从这个基础开始。我和一些公司合作，拼出他们的品牌，并写在纸上。
不容易。这需要研究，我需要大量的倾听，客户也需要大量的自我反省。(比大多数人有时间做的还要多。)但是，当我们处理数字广告、贸易展览摊位、幻灯片或新的企业视频等战术营销项目时，它可以消除错误的开端，从而节省大量时间。
或者新的内饰。
“正确的输入对公司工作至关重要，”Slayman Design的Lisa Slayman说。“当客户对他们的品牌犹豫不决时……事情就变得困难了。”
营销也是如此。
“最好的客户是那些清楚自己公司代表什么的人。他们的品牌是什么。当我把它写在纸上时，就很容易转化为室内设计工作。这让每一个决定都变得更容易。”
作为一个企业主，获得正确的品牌信息并快速清晰地传达是你能做的最重要的事情之一。如果你没有定义你的品牌，你就不可能有品牌定位。
你的品牌圣经应该为招聘决策、营销决策、运营决策甚至财务决策提供信息。它应该团结人们，为你提供清晰的行进指令，让你继续朝着正确的方向前进。
如果你没有，打电话给我。
当你从战略和品牌的角度来看待新的办公空间时，室内设计就成了强化特定价值观和信念的又一个机会。你可以将你的品牌美学融入到你的员工和访客的日常生活中。所以，如果某个潜在客户碰巧出现，你会给他们留下好印象。
品牌印象。
以下是苹果公司首席执行官蒂姆·库克对新苹果公园的评价……“我们是否可以在这里或那里抄近路？当然可以。就不会是苹果了。它也不会向每天在这里工作的每个人传达这样的信息:细节很重要，关怀很重要。”
想了解为什么品牌定位如此重要，请阅读这篇文章。
