如果我们在没有某种指导的情况下去理解品牌身份、品牌忠诚度和品牌资产，我们最终会迷失和困惑。
幸运的是，确实有一个向导给我们一些坚实的立足点。它被称为Aaker模型，并且已经向营销人员展示了相当一段时间。
下面我们来详细了解一下。
创建该模型的人David Aaker在1996年提出了模型中的想法，这些概念一直沿用至今。
Aaker模型包括四个不同的品牌主题:认知度、忠诚度、感知质量和品牌联想。这些不同的主题赋予不同类型的品牌价值。
现在您已经对模型有了一个概念，让我们来看看它为什么如此重要。
是什么让Aaker模型如此有价值？ “品牌愿景应该试图超越功能性利益，考虑组织价值；更高的目的；品牌个性；以及情感、社交和自我表达方面的好处。”大卫·艾克
Aaker模型提供了许多独特的途径来帮助阐明品牌战略。它提供了一个发展品牌识别的基础，向公司展示他们应该强调什么来构建他们的品牌。
Aaker模型比其他类似的模型扩展得更远，例如Keller Equity模型，它仅限于更少的象限和更少的描述。Aaker模型为营销人员开展营销活动提供了更多的余地，并为他们提供了更多有用的元素。
该模式有价值的另一个原因是它可以创造一个适应性强的品牌，尤其是如果该模式得到正确实施的话。请记住，你的品牌应该是动态的，而不是局限于服务单一的目的或市场。Aaker模式帮助一个品牌变得更加可扩展。
你可以用3种方式来更好地使用Aaker模型 根据我们在品牌和营销旅程中所处的位置，我们可能会从Aaker模型中获取不同的信息，或者我们可能会以不同于其他人的方式使用它。
请记住，这个模型只是一个蓝图，只是一个指南。它只有在你允许的情况下才会有效。成功使用它的关键是真正理解它的概念。
无论我们需要从这个有用的蓝图中得到什么，它都有可能在一些基本的方面帮助我们。这里有三个要考虑的。
提升你的品牌形象 Aaker模型并不直接识别品牌角色，尽管该模型与改善品牌角色的必要途径一致。当一个品牌元素，比如一个标志，与它对人类的意义联系在一起时，品牌人物角色就确立了，就像一个品牌的人格化。
通过塑造你的品牌战略，将情感、价值观和善良与你的品牌联系起来，人物角色就繁荣起来了。请记住，无论你努力塑造什么样的人物形象，都必须与你的品牌身份相关。
衡量品牌形象的一个简单方法是通过品牌的描述性词语。顾客会给你的品牌赋予人性化的特征吗？如果会，会是什么呢？
帮助衡量市场对你的产品的看法 Aaker模型简要概述了你的产品如何强化品牌形象。产品的真实测量包括一个多阶段的方法，该模型有助于参考拼凑。
这种方法包括彻底检查产品被感知的方式，哪些市场在使用它，它有什么样的特征。
还要注意，一家公司对其产品的意图并不总是与客户如何使用它们一致，这改变了市场前景。
例如，许多体育“交易”卡从未交易过，包装也没有开封。帽子并不总是戴着，而是挂在架子上做装饰。
确保你关注趋势，使用Aaker模型作为基础来指导你的决策，并拥抱你的产品的发展。
确保图像和符号的一致性 很难否认图像和符号对品牌身份的影响。通过参考Aaker模型，你将能够更好地维护这些符号的团结，这将提高身份。
以品牌标志为例。对于所有看到它的人来说，这是一个清晰、明确的通知，表明它背后的品牌代表着什么。当顾客看到产品上的特定标志时，他们就知道从质量、寿命、顾客支持等方面来看，他们期望从该产品中得到什么。当然，这只是一个例子。
了解项目和不同营销活动中使用的许多不同类型的图像和符号是很重要的。Aaker模型提醒我们在每个项目中需要坚持和保持哪些类型的视觉符号。
现在你有了一些使用模型的基本方法，让我们看看它如何帮助你更好地理解品牌识别。
该模型如何帮助进一步定义品牌身份 如你所知，Aaker模型是帮助创建强大品牌身份的基础之一。此外，它对构成品牌身份的不同组成部分进行了独特的细分。该模型将这些分为四个不同的象限:
品牌即产品。这个象限包括产品的范围、不同的特性、质量水平和潜在价值。还包括它的使用方式，什么类型的人想要它，它起源于哪里。 作为组织的品牌。这一部分包含了与品牌组织相关的不同元素，尤其是人们对它的信任程度， 看起来是不是很超前，有没有什么潜在的负面考虑。它还包括本地与全球活动。 作为人的品牌。这个象限由许多不同的客户和品牌关系以及品牌个性组成。这通常包括描述性特征，如乐观、关心他人、以客户为导向等。 作为符号的品牌。这一部分包括不同类型的品牌符号，如视觉元素， 品牌历史和音频元素。 将所有这些放在一起，很明显对模型的理解会导致对提高品牌识别的更好理解。
对模型的总结 结构和秩序中有美，当秩序提升品牌时，这种美伴随着有效性和效率。
通过遵循Aaker模型，至少在某种程度上，你澄清了可能的品牌任务，并了解了发现和理解某些品牌元素所需要的重要思想。
毕竟，有时候最有帮助的事情就像一个视觉模型一样简单，可以引导我们从一个想法到下一个想法。
