全球四大最有价值品牌的定位2018年1月，我们写了本帖的第一版，分析了全球最有价值品牌的定位。对各种品牌价值的估计各不相同，这取决于谁进行了计算(在此阅读这些差异的来源)。然而，在我们写这篇文章的时候，世界上最有价值的品牌最受欢迎的排名， 包括2017年Interbrand最佳全球品牌排名，几乎是一致的:苹果、谷歌和微软占据前三名，紧随其后的是可口可乐。
截至2022年，根据最新的Interbrand最佳全球品牌排名(2021年底发布)，顶部的情况看起来有点不同。
科技公司的品牌价值增长惊人。
谷歌增长了近40%(与2017年相比)，虽然令人瞩目，但与其他顶级公司相比，这一增幅明显较低。结果，它从排名的第二位下降到第四位。苹果的品牌价值上升了120%,这让该公司保住了第一的位置。
微软是第二个增长最快的品牌，价值增长了160%，排名第三。
暴涨最多的品牌是亚马逊。根据Interbrand的排名，亚马逊的品牌价值在几年内几乎翻了两番，因此成为世界上第二大最有价值的品牌。
与此同时，自2017年以来，可口可乐的品牌价值几乎下降了18%。
有趣的是，使这四个品牌脱颖而出的不是它们定位的独特性，而是它与公司产品供应、高额营销支出以及执行战略的能力(这是成功品牌战略的关键特征)的相关性。W
凭借其多样化的产品组合(搜索、地图、Chrome等。)，谷歌帮助人们更多地了解他们周围的世界，并使他们能够找到他们需要的任何信息。尽管品牌既不是这些信息的创造者，也不是发布者，但由于它能够理解搜索者的意图，并区分可靠和不可靠的数据来源， 谷歌在某种程度上已经成为一个值得信赖的信息源，因此被许多人与智慧和知识联系在一起。谷歌认为自己的使命是通过组织全球信息并使其易于获取，对人们的生活产生积极影响。
今天并不是所有人都记得，过去谷歌不愿意推广自己的品牌，也很少做广告。这种情况在几年前发生了变化，当时该公司意识到，如果没有有效的营销沟通，人们就不会了解他们的产品。
第3名第2名亚马逊——最以客户为中心的公司亚马逊将自己视为“一家先驱公司”，“代表客户进行发明”。它不断测试未知的水域，并进入新的类别——从时尚和杂货到消费电子产品和流媒体服务。亚马逊承认，它知道不是所有的冒险都会成功，但相信对于那些成功的人来说，努力是值得的。该公司执行主席、前总裁兼首席执行官杰夫·贝索斯表示: “我们对开拓的热情将驱使我们探索狭窄的通道，不可避免地，许多通道将被证明是死胡同。但是——如果运气好的话——也会有一些人走上宽广的道路。”
亚马逊品牌代表了以客户为中心的方法的极端版本。它基于三个合理的利益:最广泛的产品选择，最低的价格和运输的便利。这些好处多年来一直是品牌DNA的一部分，公司的高级管理层非常重视它们。自从亚马逊开始进入新的类别， 它一直在与那些品牌和传播战略与自己不同的公司竞争，因为情感因素发挥了更大的作用。因此，亚马逊已经转向一种更具情感的方式，并使其沟通更温暖、更人性化。
亚马逊也是一个知名的雇主品牌，拥有强大的雇主价值主张(EVP)。EVP基于16项著名的领导原则，这些原则是公司文化的核心(例如，“行动偏好”、“交付成果”或“有骨气；不同意并提交”)。
苹果的沟通方式在几个方面是独一无二的。首先，该公司以前所未有的一致方式建立了其品牌的优质形象——它不提供任何折扣，也从不以价格信息引导沟通。它以其神秘的文化而闻名， 这一点在它推出新产品和服务的方式上尤为明显——总是营造一种神秘感，从而带来重大发现。该公司采用的另一个不同寻常的策略是有意识地建立品牌与消费者之间的距离(更符合奢侈品牌而非科技公司采用的方法)——苹果在社交媒体上的存在是有限的，因为它更喜欢通过大型的线外活动进行沟通(通常使用名人代言) 以及严格控制的公关活动
