世界上最有价值的三个汽车品牌的定位我们以前写过啤酒、媒体、B2B、支付解决方案和奢侈品时尚等类别中最有价值品牌的定位，以及整体最有价值品牌的定位。
今天，我们将根据Interbrand 2021年全球最佳品牌排名，来看看三个最有价值的汽车品牌背后的品牌战略。其中包括:宝马(第12位)、奔驰(第8位)、丰田(第7位)。
值得注意的是，在Interbrand的前20大品牌排名中，汽车品牌是仅次于科技的第二大类别。在排名前20的品牌中，11个代表科技行业，4个代表汽车行业。
第四个最有价值的品牌(本文未涉及)是特斯拉(第14位)，其价值的同比增长远高于前三大汽车品牌的增长(184%比2-5%)。如果特斯拉继续以这种速度增长，明年前三大汽车品牌的名单可能会有所不同。
第三名宝马——终极驾驶体验宝马集团以拥有最富情感的产品和最令人向往的品牌而自豪。它将其战略领域描述为“一流的个人流动性”，并将其目的定义为“促进我们星球的可持续发展”。这一高层次的公司战略构成了集团面向消费者的品牌(宝马、MINI和劳斯莱斯)各自战略的基础。
宝马消费者品牌被定位为高端汽车品牌，其主要优势围绕驾驶乐趣(“纯粹的驾驶乐趣”)。宝马承诺“终极驾驶体验”，包括:无与伦比的性能、完美的技术、创新的解决方案和独特的设计。这一承诺引导着品牌的创新，并成为宝马公司愿景计划“未来100年”中描述的未来计划的目标。
宝马的语调有力而严肃，几乎没有轻松的成分。驾驶宝马被认为是一件意义重大的事情，是一次值得品味的经历，而不是一次愉快的旅程。宝马最大的竞争对手梅赛德斯-奔驰(Interbrand排名上升一位)专注于打造豪华、高级生活方式品牌的形象，而宝马则间接开发这些品牌资产元素，强调非凡的驾驶体验。
第二名梅赛德斯-奔驰——最佳豪华体验直到最近，梅赛德斯-奔驰在戴姆勒公司的投资组合中还是一个纯粹的消费品牌。2022年2月，随着戴姆勒股份公司更名为梅赛德斯-奔驰集团股份公司，它也成为一个企业品牌。该集团将自己定位为“世界上最成功的汽车公司之一”，并将其战略领域定义为类似于宝马，专注于移动性和可持续的豪华；优先发展电动汽车和专有汽车软件。
梅赛德斯-奔驰消费品牌是一个面向高端消费者的高端汽车品牌。它承诺以最大的精度和对最小细节的关注制造出最高质量的产品。宝马追求的是极致的驾驶体验，而奔驰更多的是为上流社会打造的奢华生活方式。宝马与性能密切相关，奔驰与舒适性密切相关。
多年来，梅赛德斯-奔驰的品牌口号一直是“要么最好，要么一无所有”。该品牌参与了多项活动，进一步强化了这一定位，并与奢华的生活方式建立了联系。一些例子包括该品牌参与高级时尚活动，“梅赛德斯我”杂志或“她是梅赛德斯”——一个致力于赋予女性权力的平台。
第一名丰田——移动公司丰田和宝马、奔驰一样，既是企业品牌，也是消费者品牌。然而，企业品牌战略和消费者定位非常接近。丰田是一个主流品牌，几十年来一直是可靠性和可信度的标杆。2011年，在经历了一段充满挑战的时期并面临质量和财务问题后， 丰田试图提高自己的地位。它引入了业务战略的变化，并宣布了一个新的企业愿景，其核心前提是丰田从汽车制造商到移动公司的重新定位。这种重新定位将品牌的范围从汽车行业扩大到智能交通系统、个人移动解决方案、智能电网、机器人等类别。愿景的关键主题包括丰富人们的生活、安全， 对质量、不断创新和尊重地球的承诺。
随着丰田公司愿景的转变，其消费者品牌战略也发生了变化。该公司开始围绕其品牌建立更多令人兴奋的东西，并为其品牌资产添加更多新的情感元素。宝马和梅赛德斯-奔驰的信息相对单一，与之不同的是，丰田在其传播中探索了各种主题:创新、乐趣、灵感、性能、设计等。这种异质性，在很大程度上， 是基于产品的沟通的结果，为丰田子品牌创造了独特的身份。这也是当地市场实施丰田全球品牌战略的方式略有不同的结果。
尽管品牌的定位和信息发生了变化，但丰田品牌的支柱仍然是它的传统。丰田创始人制定的一套注重质量、可靠性和责任的原则仍然指导着品牌的发展。
